Eficácia na linha da frente

As oportunidades que o meio digital oferece às empresas e as diferentes abordagens que podem ser exploradas pelas marcas para comunicarem os seus produtos estarão em foco hoje à tarde na conferência da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) sobre “Eficácia na web”.

Com esta iniciativa, que terá como palco a sede da Associação Nacional das Farmácias, a APAN propõe-se debater os vários desafios que as plataformas emergentes colocam à comunicação das empresas, bem como perceber qual a eficácia das ferramentas digitais na interação das marcas com os seus consumidores.

O objetivo é conhecer boas práticas na utilização deste meio na comunicação das marcas, reter conhecimento internacional sobre medidas de eficácia das suas diferentes utilizações e discutir o que os anunciantes querem em matéria de medição do meio digital.

Justificando a escolha do tema, a secretária-geral da APAN, Manuela Botelho, sustenta que a associação pretende, acima de tudo, “abordar a forma de como tirar o máximo partido destes novos media, aprendendo a investir da forma certa e a avaliar o retorno desse investimento”.

É que – adianta - o investimento em publicidade e comunicação nas plataformas online ainda coloca algumas dúvidas e incertezas ao mercado, pelo que “é cada vez mais premente o esforço no sentido de se avançar com um sistema de medição de audiências online fiável e rigoroso.”

São questões que estarão em debate nomeadamente com o contributo de Andrew Felbert, diretor comercial da Nielsen Watch e responsável pela área do online nos mercados emergentes, que está em Lisboa para falar aos profissionais portugueses sobre as últimas tendências do vídeo online e sobre o envolvimento e impacto das marcas através da utilização da web.

Também Ricardo Pereira, ceo da ComOn, Diogo Marnoto, sales manager da Microsoft Portugal, e João Ciaco, diretor de Publicidade e Marketing Relacional da Fiat Brasil, partilharão os seus conhecimentos e experiências, explorando matérias como as boas práticas no investimento na internet, os desafios e as oportunidades gerados pela multiplicidade do contexto web e a medição da eficácia das campanhas online.

A conferência decorre na sede da Associação Nacional das Farmácias, em Lisboa.

Fonte: LPM