Jogos Olímpicos entram na Era Digital

Os Jogos Olímpicos de Londres 2012 são os primeiros verdadeiramente digitais. A conclusão surge num estudo internacional desenvolvido pela OMD, agência do Omnicom Media Group, que realça que os meios digitais vão envolver a audiência de um forma nunca antes vista e as redes sociais vão oferecer uma nova perspetiva sobre o evento.

O “London Olympics 2012 – Impact Study” é o primeiro de uma série de estudos, elaborado com o intuito de saber de que forma as redes sociais pretendem captar os consumidores no evento, como é que as marcas e os patrocinadores fazem parte, fazendo ainda uma análise aos temas mais faladas nas redes sociais antes e durante os Jogos Olímpicos.
    
Nestes Jogos Olímpicos existe uma cobertura digital “live” 18 horas por dia, estão presentes 20 mil representantes dos meios de comunicação social, a audiência televisiva irá abranger mais de cinco mil pessoas. Em alguns países as provas serão transmitidas em direto em 26 canais digitais. Há, ainda, uma aposta importante nas aplicações para telemóveis e iPad, enquanto o Facebook apresenta-se como uma ferramenta essencial de partilha.

Nos Jogos Olímpicos de Pequim cerca de 100 milhões de pessoas usavam o Facebook nesta edição são cerca de 900 milhões. Com esta rede social há a hipótese de cada um partilhar as experiências e pensamentos com uma audiência maior. É possível enviar mensagens pessoais aos atletas. Deixou de existir uma transmissão passiva do que estava a acontecer para passar a ser uma verdadeira discussão.

A expectativa nestes Jogos é que os atletas mais depressa contem as suas histórias no Facebook, partilhando diretamente com os fãs, do que numa entrevista a uma estação de televisão.

O relatório agora revelado analisou e monitorizou 14 mercados, em tempo real, posts e conversas em redes sociais (como o Facebook ou Twitter), fóruns e blogues. Estes meios aproximam o evento do público e dão destaque a atividades de menor dimensão e os atletas não são apontados como ídolos pelos media tradicionais.

Segundo o “London Olympics 2012 – Impact Study”, no mês anterior ao arranque dos Jogos, o buzz por países dividia-se da seguinte forma: EUA (21,9 por cento), Reino Unido (17,79 por cento), Índia (12,12 por cento), Espanha (10,71 por cento), México (7,50 por cento), China (7,02 por cento), Alemanha (6,48 por cento), Brasil (5,17 por cento), Argentina (6,06 por cento), Itália (2,95 por cento), Turquia (1,76 por cento) e Polónia (0,45 por cento).

A tocha olímpica foi o tópico mais falado (52,6 por cento de buzz), seguida pelas questões de segurança (15,5 por cento), a cerimónia de abertura e os patrocinadores (ambos com 9,6 por cento).

Relativamente ao buzz sobre patrocinadores, a McDonald’s segue na frente com 40 por cento, seguida pela Coca-Cola (24 por cento) e a Visa que ocupa o terceiro lugar (8 por cento).

O ténis é o desporto olímpico mais popular (25,64 por cento), seguido do basquetebol, natação, saltos e lançamentos na modalidade de atletismo (todos com 12,86 por cento).


Fonte: LPM