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"Acordar com Frutologia" é o mote da nova campanha de comunicação da Compal, que quer mudar as rotinas dos portugueses, incluindo na primeira refeição do dia as diversas variedades de sabores da marca. A criatividade é da Young & Rubicam Portugal, produção da Take It Easy e estratégia de meios da Initiative.

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O AXN, o Canal Hollywood e a Initiative juntaram-se para assinalar os 90 anos da Super Bock, num spot que estará no ar nos dois canais cabo até 30 de abril.

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Aproximar as marcas das pessoas. É assim a nova Initiative, segundo o FranciscoLevar os consumidores a esquecer-se que estão a ver um anúncio. No limite, é esta a ambição da abordagem de cultural branding da renovada Initiative.

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segunda, 27 março 2017 11:04

Cultural Branding é com a nova Initiative

A Initiative, agência de meios do grupo IPG Mediabrands, acaba de se apresentar renovada na imagem e no posicionamento. Subordinada ao conceito de Cultural Branding, propõe-se fazer crescer as marcas dos seus clientes "encontrando a sua saliência cultural junto das pessoas".

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A Initiative foi a escolhida para comunicar a campanha da MINI que apresenta o novo modelo da marca, o Countryman Híbrido Plug in. Para isso, foi instalado um outdoor de grande formato, na zona onde passava o elétrico 24, com a mensagem "O elétrico voltou à Rua do Alecrim".

Publicado em Comunicação
sexta, 24 fevereiro 2017 12:41

Initiative vai aos Óscares de BMW

A coincidir com os Óscares, a cerimónia que acontece este domingo, a Initiative faz chegar a Portugal a curta-metragem da BMW Films. Trata-se de "The Escape", que pretende passar a experiência de estar ao volante do BMW Série 5.

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A Inteligência Artificial, definida como a habilidade de os computadores executarem tarefas que anteriormente necessitavam de inteligência humana para serem completadas, traz "inúmeros desafios" ao sector do Marketing. Esta é a convicção do managing director da Initiative, Francisco Teixeira, que agrupa as dificuldades em dois "grandes pilares": relação das marcas com os consumidores e mudança nas estruturas dos agentes de comunicação.

Publicado em Marketing
quinta, 22 dezembro 2016 12:46

Como se celebra 100 anos? A BMW sabe

"O Sr. Fonseca nasceu em 1916 e a BMW também". Foi desta forma que a marca decidiu comemorar o centenário em Portugal, convidando alguém que tivesse nascido no mesmo ano a apagar as velas e comemorar uma vida de 100 anos. O resultado está agora em vídeo, numa campanha com criatividade da Bates, plano de meios da Initiative e som da Meifumado.

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A última vez que a equipa que concebeu e concretizou "Vamos pôr o Sequeira no lugar certo" foi ao palco dos Prémios à Eficácia, para receber o Grande Prémio, já não havia muito para dizer. Porque, nas quatro vezes em que ali tinha estado antes, com direito a Ouro, já tinha falado dos ingredientes que fizeram desta uma campanha eficaz: a força de uma boa ideia, a solidariedade de muitos, a perseverança de alguns, a capacidade de contaminar o país inteiro.

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A Fuel e a Initiative foram as grandes vencedoras da XII edição dos Prémios à Eficácia da Comunicação, entregues esta quinta-feira à noite em Lisboa. A Fuel sagrou-se Agência Criativa do Ano, tendo ainda conquistado o Grande Prémio, com a campanha "Vamos pôr o Sequeira no lugar certo". Já a Initiative saiu da Reitoria da Universidade Nova de Lisboa com o titulo de Agência de Meios do Ano.

Publicado em Comunicação
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