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Inquérito Briefing/GfK: Publicidade BES é a mais associada aos jogadores de futebol |
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09-Fev-2010 |
A marca BES é a que regista maior recordação junto dos portugueses, no que diz respeito à utilização de jogadores de futebol nas suas campanhas publicitárias em televisão. De acordo com um estudo realizado pela GfK para o Briefing, 20% dos Portugueses recordam-se de campanhas publicitárias do banco com figuras daquela modalidade desportiva.
Em segundo lugar surge a Sagres, com cerca de 10% dos Portugueses a
recordarem alguma campanha desta marca com utilização de jogadores.
Contudo, se falarmos de marcas associadas à Selecção Nacional de
Futebol, a marca da Central de Cervejas é a mais apontada pelos
inquiridos, 39%, principalmente junto dos homens e das classes sociais
mais elevadas. 11% dos inquiridos recordam a Galp, enquanto 4% apontam
a TMN, neste ponto.
De acordo com a GfK, apenas 20% dos inquiridos, e principalmente
homens, recordam ter visto campanhas publicitárias onde a Selecção
Nacional tenha sido protagonista, no entanto, a Sagres, para além de
ser a marca mais associada à “equipa das quinas”, é também a marca com
maior recordação em campanhas publicitárias utilizando a Selecção, 64%.
Quase metade da população Portuguesa recorda-se da utilização do Cristiano Ronaldo por parte do BES
No que diz respeito às Campanhas Publicitárias utilizando o Cristiano
Ronaldo, o BES é claramente a marca que mais conseguiu potencializar a
utilização da imagem do Cristiano Ronaldo, e é também considerada a
marca que melhor utiliza a imagem do “craque”.
Segundo o estudo, relativamente à recordação de campanhas de
publicidade com utilização de Cristiano Ronaldo, o BES obtém uma
performance de recordação de 47%, principalmente entre os jovens dos 15
aos 24 anos, com níveis de recordação e associação ao BES a rondarem os
60%, junto dos homens (51%) e das classes mais elevadas (classe A/B com
62%). No que concerne às marcas que melhor utilização a imagem deste
jogador, o BES obtém valores na ordem dos 32%.
A segunda marca mais recordada, em associação a Cristiano Ronaldo, é a
Linic com 17%, além de que há associação confusa a outras marcas
concorrentes da Linic, como a Pantene, e no geral a Champôs, o que
reforça o potencial obtido pelo BES face às restantes marcas, analisa a
GfK. “A reforçar este facto, avaliamos os índices de utilização da
imagem de Ronaldo por parte da Linic, em que apenas 7,6% dos
entrevistados consideram que esta marca utiliza bem a imagem do
jogador”, sublinha a responsável pelo estudo.
Situação similar ocorre com outros sectores de marcas que o Cristiano
Ronaldo tem publicitado, como o caso da Armani Underwear, pois não
obstante o facto de 4,5% dos inquiridos se recordarem desta associação,
recente, Armani-Ronaldo, 2,8% associou também a roupa interior sem
identificação da marca, completa a GfK.
Marcas desportivas são as consideradas mais adequadas para o Cristiano Ronaldo fazer campanhas publicitárias
Em relação às marcas adequadas para o Cristiano Ronaldo fazer Campanhas
Publicitárias, o BES continua a ser bem avaliado (11,4%), usufruindo
claramente de uma elevada “parceria” de longa data entre o BES e o
Jogador.
Contudo, são claramente as marcas desportivas a serem as consideradas
mais adequadas para este jogador ser a imagem de marca, como a Nike,
com 12% de referências, e depois uma variedade de outras marcas de nome
neste sector, como a Adidas, PUMA, Reebok.
AB
Fonte: GfK
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