O novo agregador do marketing  MEDIA “É mais fácil avaliar a viabilidade dos jornais regionais da Lena do que do jornal i”
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“É mais fácil avaliar a viabilidade dos jornais regionais da Lena do que do jornal i” |
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06-Abr-2010 |
Rui Paulo Lopes, que fundou a MeioRegional em parceria com o Grupo Lena, refere que, independentemente de existir ou não uma vontade de venda da holding, a relação da central de venda de publicidade, não passa apenas pela sua ligação ao grupo e não será afectada.
Após oito anos à frente da imprensa regional, Rui Paulo Lopes assumiu
funções de Director de Operações no jornal i integrando a equipa de
direcção responsável pelo lançamento do projecto. Ao Briefing, afirma
que, pela sua periodicidade (com excepção do diário “As Beiras”) e
historial (alguns com mais de 60 ou 70 anos de existência) será mais
fácil “avaliar a viabilidade dos jornais regionais do que a do jornal
i”. Acrescenta que “apesar de poder existir alguma preocupação, a
realidade destes jornais é muito específica, e muito provavelmente eles
continuaram a existir dentro ou fora da Lena Comunicação”.
“Metade da população costuma ler jornais regionais”
No ano passado, a MeioRegional trabalhou com 160 das 230 publicações
regionais. A empresa, que conta com uma equipa de quarto pessoas, gerou
um retorno de 2,5 milhões de euros (valores de tabela) no ano passado.
“Não é uma agência de meios tradicional, mas um facilitador de
processos, não vendemos publicidade, prestamos sim consultoria, damos
soluções”, explica Rui Paulo Lopes.
A agência surge “por necessidade de mercado”. Criada há cerca de quatro
anos para servir de interlocutor entre mais de 150 títulos regionais e
os grandes anunciantes, a MeioRegional é hoje, entre outros, “líder na
colocação de anúncios de emprego que exigem uma circunscrição
geográfica”. A agência trabalha com os grandes anunciantes nacionais,
como a Portugal Telecom, mas também com os regionais.
Uma separação pacífica?
A central de venda de publicidade para jornais regionais nasceu em
Setembro de 2004, integrado na Lena Comunicação, holding do Grupo Lena.
Em Fevereiro de 2005, o administrador Rui Paulo Lopes adquiriu 25% do
capital da sociedade e, em 2009, acabaria por adquirir a sua totalidade
numa operação de Management Buy Out.
Dado tratar-se de uma micro-empresa seria estrategicamente mais
benéfico, aquando da compra, se separar também do Grupo Lena que
tradicionalmente “detém participações maioritárias em todas as empresas
do grupo”, justifica. Mantém-se a “boa relação” enquanto clientes e
fornecedores dos jornais do grupo.
Um conhecimento de mercado específico
Rui Paulo Lopes considera que, a MeioRegional tem “um grande
conhecimento de terreno, conhecendo a realidade de cada cidade”, o que
a “diferenciou das restantes agências” que já marcavam presença no
mercado. Em parte, graças à sua experiencia pessoal enquanto
director-geral de negócio de média no sector da imprensa regional do
Grupo Lena, em Leiria.
O conceito, aquando do nascimento da MeioRegional, foi o de “consolidar
o conhecimento e transportá-lo para o mercado”, nomeadamente através do
site da internet que inclui informação sobre audiências, tiragem e
jornais de cada distrito.
CK
Fonte: Briefing
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