Recessão deve ser vista como uma oportunidade

"O ambiente de recessão em que vivemos deve ser visto como uma oportunidade para refletirmos sobre as alterações nos padrões de consumo", diz Paulo Rita, chairman da 41ª conferência  EMAC - European Marketing Academy que se se realiza, em Lisboa, de 22 a 25 de maio.

A edição deste ano é subordinada ao tema "Marketing to Citizens: going beyond customers and consumers" e conta já com cerca de 880 inscrições, sendo que 95 por cento dos inscritos vêm de fora de Portugal.O Briefing falou com Paulo Rita, chairman da conferência, que referiu a importância do evento para o marketing numa altura de crise e as expetativas que tem desta 41ª edição.

Briefing | Qual será o tema central a debater na 41ª conferência EMAC?

Paulo Rita | O tema central da conferência é "Marketing to Citizens: going beyond customers and consumers" - Marketing para os Cidadãos: ir além dos clientes e consumidores. O ambiente de recessão em que vivemos deve ser visto como uma oportunidade para refletirmos sobre as alterações nos padrões de consumo e nas exigências emergentes dos consumidores, designadamente face ao papel que as empresas devem assumir na sociedade para além de vender os seus produtos ou serviços a clientes. Em suma, o Marketing deverá assumir uma perspetiva mais holística e eclética.


Briefing | De que países provêm os inscritos no evento?

PR | Esperamos receber 900 congressistas. Seguramente que mais de 90 por cento dos inscritos serão oriundos de mais de 60 países do mundo, entre eles a Alemanha, Áustria, Bélgica, Espanha, França, Holanda, Suíça, Reino Unido, Estados Unidos e Austrália.


Briefing | Qual a importância deste tipo de conferência para o marketing numa altura de crise?

PR | A importância duma conferência de marketing de cariz internacional numa altura de crise ainda é maior. O mercado nacional contrai-se, intensificando a concorrência para servir os consumidores o que implica a necessidade das empresas aprimorarem a sua estratégia de marketing e se adaptarem à nova realidade. Por outro lado, a internacionalização das suas atividades e mercados alvo torna-se ainda mais premente, inclusivamente para fora da Europa.


Briefing | Quais as expetativas para a 41ª conferência?

PR | Em 40 anos de história, esta vai ser a maior conferência da Academia Europeia de Marketing alguma vez realizada, quer em termos de número de intervenções, cerca de 600, quer em termos de conferencistas, 910. Gostaria de sublinhar o rigor na seleção das intervenções: 600 de um total de 1300.

Fonte: Briefing