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Fazer do EDP Cool Jazz uma experiência premium. É a aposta da KarlaA Live Experiences volta a organizar o EDP Cool Jazz a solo. E nesta 14.ª edição, a fundadora da empresa e mentora do festival, Karla Campos, promete reforçar a diferenciação, nomeadamente com um espaço de refeições mais completo e com um palco para jovens talentos. O objetivo é tornar a experiência do público (ainda mais) premium. A partir de amanhã, 18 de julho.

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O que faz o VidaMar Resort para merecer 5*? João Cardoso respondeO VidaMar Resort Hotel Algarve acaba de ver oficializado o estatuto de cinco estrelas, sendo a primeira unidade da Herdade dos Salgados a consegui-lo. Uma classificação que pode ajudar a concretizar as expectativas de faturação de 10 milhões de euros entre junho e setembro. O administrador João Cardoso espera que, para esse objetivo, contribua também uma estratégia assente no conceito de dine around, isto é, a aposta na oferta gastronómica para que os clientes não sintam necessidade de sair do resort.

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Liderança. É a chave da estratégiaConfirmar a Super Bock como a cerveja mais vendida além-fronteiras. Mas também confirmar a liderança em Portugal. Estas são duas ambições de Nuno Bernardo, administrador da Unicer com o pelouro do Marketing, nos 90 anos da marca. A estratégia passa por reforçar o portefólio da marca. Mas também por reforçar a associação aos territórios do futebol e da música. É neste contexto que publicamos parte de uma entrevista dada à edição impressa da Briefing. É que a 23.ª edição do Super Bock Super Rock arranca amanhã.

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"Estamos a fazer história". Álvaro Covões não tem dúvidasNasceu virado para o mundo e tem cumprido esse desígnio: o NOS Alive, cuja 11.ª edição começa amanhã, é reputado entre os melhores festivais internacionais. O seu promotor, Álvaro Covões, acredita mesmo que está a fazer história. O que não percebe é que não se dê valor aos promotores de espetáculos, tal como (ainda) não se dá valor ao papel dos conteúdos na promoção do país como destino turístico. 

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Como comunicar em tempo de crise? Dan Läufer respondeRapidez, consistência e credibilidade. Estes são os três eixos da comunicação de crise, segundo o especialista Dan Läufer, professor na Victoria University de Wellington e que esteve em Lisboa para participar numa conferência na Universidade Católica promovida pela Porter Novelli. Em entrevista à Briefing, aconselha as marcas a jogarem pelo seguro e a apostarem na prevenção.

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O que leva a YoungNetwork para fora? Uma ambição maior do que PortugalA Colômbia é a mais recente paragem da estratégia de internacionalização do grupo YoungNetwork. Uma estratégia ditada por uma ambição maior do que Portugal, afirma o CEO, João Duarte. E que representa já metade das receitas da empresa.

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A Rita quer pôr Campari e Aperol nas rotinas dos portuguesesA Empor Spirits, empresa portuguesa de distribuição e representação de bebidas, pretende incluir as italianas Campari e Aperol na rotina dos portugueses com a Hora Aperol e as Campari Red Zone. Dois conceitos diferentes para duas bebidas: Aperol para uma tarde descontraída e a Campari para noites glamorosas.

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As marcas estãoThomas Kolster, autor de "Goodvertising", defende que a maioria das marcas enfrenta uma crise de relevância e uma crise existencial, recomendando-lhes que façam do propósito a sua estrela guia. Foi disso que veio falar esta manhã ao congresso da APAN – APODEMO, que decorre em Cascais.

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Como a Corine de Farme quer estreitar laços com as famíliasCrescer em vendas, atualizar fórmulas, novos lançamentos e estreitar relações são alguns dos objetivos da Corine de Farme para responder à fraca taxa de natalidade que há em Portugal. Quem o diz é a diretora de Marketing da marca, Vânia Padeiro.

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O que é que as Havaianas têm? A Marta respondeA Havaianas escolheu Lisboa para a maior loja na Europa. O que a country manager em Portugal, Marta Lima, explica pelo facto de o mercado português ser o que apresenta maior reconhecimento de marca e mais vendas. Portugal é olhado como o "mini-Brasil" da Europa.

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