Canais BriefCanal LPM Comunicação|
|
||||||||
|
||||||||
|
|
Passamos a explicar: 
É fácil falar dos mundos que conhecemos. É difícil falar dos mundos que ainda não conhecemos. É fácil dizer que, no mundo da Comunicação Publicitária, os protagonistas dizem o que querem, quando querem e como querem. Que o que conta é o investimento e, noutro plano, a criatividade.
Esqueçam o porta-voz, o diretor de Comunicação, o assessor de Imprensa. Em cada instituição (empresa, associação, partido, grupo de interesses, território, causa), todos temos de ser porta-vozes, diretores de Comunicação e assessores de Imprensa. Todos temos de partilhar os recursos, os argumentos e os planos de comunicação.
As marcas já dominaram a sua comunicação. Falavam com os consumidores quando queriam e como queriam, sempre através da publicidade. Alugavam um espaço ou um tempo e nele desenvolviam os seus atributos. Sem contestação, nem comparação, nem escrutínio. Viviam todas numa espécie de “Marlboro Country”, num sonho dos criativos.
Assim como tiveram de rever os seus métodos de intervenção pública com a passagem da época do Marketing de Intromissão para a época do Marketing de Consentimento, as instituições estão agora perante o desafio de um tempo novo sem gate keepers nem spin doctors, com os muros do sistema mediático destruídos e os portões escancarados. Gostamos de lhe chamar o mundo do Marketing de Persuasão.
Quem procura a LPM pede Comunicação. Pode ser gerir silêncios (o silêncio é uma forma superior de Comunicação). Pode ser estudar comportamentos. Pode ser investigar os públicos. Pode ser olhar para os stakeholders.
Assinar a edição impressa ›››
(toda a informação por apenas 85 euros)
Assinar gratuitamente newsletter diária ›››
 Aquilo que começou por ser uma das excentricidades dos anos oitenta, voltou de forma mais responsiva para dar resposta ao declínio da indústria do cinema e um ânimo maior à indústria dos jogos. E o que começou por parecer uma nova moda revivalista depressa e dramaticamente começou a tomar outros contornos. Nos últimos dois anos o 3D relançou-se e agora começa a ver-se muito para além destas duas indústrias óbvias. |
 Mensagens chocantes, imagens perturbadoras e packaging elevado a outro nível estão a ser algumas das formas encontradas por marcas de grande consumo e de retalho, em todo mundo, para fazer frente a este momento económico. |
