O CDS- PP contratou os serviços da agência Once Upon a Brand para a concepção dos outdoors de campanha, confirmou ao briefing fonte do partido. Trata-se de uma PME, que está no mercado há cerca de um ano, e tem Miguel Moreira e Rodrigo Rodrigues como sócios fundadores. A opção por uma empresa de pequena dimensão vai ao encontro das limitações financeiras com as quais o partido se apresentou nestas legislativas, uma vez que o CDS prevê gastar 850 mil euros na campanha (sendo o partido que irá gastar menos). Por outro lado, refere a mesma fonte, o facto de terem apostado numa PME reforça a importância que o partido tem dado, durante este período de campanha, à questão da sobrevivência das pequenas e médias empresas.
Outra das razões desta escolha tem a ver com o facto de a Once Upon a Brand cobrar aos seus clientes consoante os resultados alcançados. Como tal, a proposta feita está abaixo dos valores de mercado e é baseada na méritocracia, sendo efectuado o pagamento só depois das legislativas. Valor que representa ‘uma continuação da mensagem política do CDS-PP’.
Em declarações ao briefing, Miguel Moreira explica que a agência se baseou no resultado das Europeias e no slogan ‘Não basta ter razão é preciso ter votos’, já utilizado pelo partido, ‘para criar uma linha de continuidade com o existente até então’. Criaram, desta forma, o slogan ‘Há cada vez mais pessoas a pensar como nós’, que ‘encerra uma mensagem mais positiva e ao mesmo tempo mobilizadora’.
O CDS-PP é o primeiro partido a ser trabalhado pela Once Upon a Brand, empresa que surgiu com o intuito de criar e gerir marcas para PME e projectos novos. Miguel Moreira reforça que a empresa ‘não é um ateliê de design, ou uma agência de publicidade ou de comunicação’, sendo antes ‘uma mistura de todas’. ‘Temos um vector de estratégia de marca e outro de design da marca, que irá dar resposta à estratégia pensada’, explica o responsável.
Quanto à relação com o CDS-PP, Miguel Moreira espera ‘que seja de longo prazo’, porque ‘a marca CDS tem um longo caminho para fazer’. Pelo menos, nas autárquicas a Once Upon a Brand está de fora.
Fonte: briefing