Marketeers do Reino Unido menos confiantes

A confiança dos executivos do marketing no Reino Unido atingiu o menor nível em três anos. Paralelamente, as empresas mais cautelosas decidiram começar já a cortar nos gastos com a publicidade em televisão, imprensa e rádio, enveredando antes pela internet por ter custos mais reduzidos, revelou um inquérito realizado pela Bellwether.

A pesquisa, realizada juntamente com o Institute of Practitioners in Advertising (IPA), concluiu que 55 por cento dos executivos do marketing inqueridos acreditam que a situação financeira da indústria da publicidade tende a piorar.

No estudo, que analisou o ponto de vista dos marketeers no Reino Unido no quarto trimestre de 2011, concluiu-se ainda que apenas 10 por cento dos entrevistados tiveram uma atitude positiva sobre a perspetiva financeira da publicidade e indústria de marketing. Tal representa um nível de pessimismo nunca visto em quase três anos desde que, no primeiro trimestre de 2009, o Reino Unido começou a entrar em recessão.

"Analisando mais profundamente os dados, há sinais de que as empresas estão cada vez mais relutantes em investir em campanhas nos meios tradicionais, optando antes por investir na internet e no marketing direto", revelou Chris Williamson, chief economist da Markit e autor do relatório, segundo noticia o The Guardian. "Esta relutância reflete uma baixa nas vendas e nos lucros nos últimos meses, assim como um desconforto em relação às perspetivas económicas", adiantou.

Enquanto 20 por cento das empresas aumentou os seus orçamentos, o relatório apontou que 19 por cento tinha cortado nos gastos, explicando que tal foi feito devido a uma "esmagadora necessidade de gerir custos antes de um ano em que as condições comerciais se preveem desfavoráveis".
No entanto, e de acordo com os dados iniciais do relatório, as empresas pretendem aumentar os orçamentos este ano, quando comparado com o ano anterior, embora o aumento previsto seja menos do que aquele que foi feito em 2009.

Nicola Mendelsohn, presidente do IPA, acredita que com os principais eventos deste ano a decorrem no Reino Unido, os comerciantes tornar-se-ão mais confiantes. "É encorajador que as empresas ainda estejam a planear aumentar os orçamentos em 2012", adiantou. "Para além isso, o impacto dos principais eventos desportivos, como os Jogos Olímpicos de 2012 em Londres e os campeonatos de futebol do Euro, provavelmente conduzirá a uma maior animação no mercado que corresponderá a um aumento na despesa do mercado".

Fonte: The Guardian