Alunos do IPAM Aveiro desenvolvem rebranding da Orthocortebel

Um grupo de 15 alunos do IPAM – The Marketing School Aveiro desenvolveram um plano de reativação de marca para a Orthocortebel, com o intuito de aumentar os níveis de notoriedade da empresa especializada na comercialização de sapatos adequados ao pé diabético.

Os estudantes do segundo ano do mestrado em gestão de marketing desenharam um plano de comunicação que responde ao rebranding da insígnia. Paralelamente, o trabalho desenvolvido pretende sensibilizar para a patologia que afeta cerca de dez mil portugueses.

A estratégia será implementada ao longo dos próximos 12 meses e visa reaproximar a Orthocortebel de doentes diabéticos e especialistas da área da saúde, nomeadamente médicos e farmácias.

Para que fosse criado um plano de comunicação integrada, foi realizada uma análise interna e externa da marca ao nível do mercado em que opera. A turma responsável pelo projeto, detetou e definiu as áreas de intervenção para ativar a insígnia através dos pontos de contatos essenciais que permitissem recuperar a sua notoriedade.

O projeto de rebranding – supervisionado pelos docentes Paula Arriscado e Bruno Galante – insere-se no Programa IPAM que visa ligar a instituição à realidade empresarial.

Fonte: Central de Informação