Ogilvy compromete-se com marketing social

OgilvyEngage é a nova marca da Ogilvy destinada a ajudar as empresas a motivar os seus consumidores a adotarem comportamentos benéficos do ponto de vista social. O grupo internacional de Relações Públicas reforça assim a sua atuação no domínio do marketing social, uma prática que aplica as ferramentas do marketing a objetivos sociais, quer individuais, quer coletivos.


Justificando esta nova abordagem, o ceo do grupo, Christopher Graves, explicou que as empresas procuram, com frequência, chamar a atenção para questões sociais importantes, mas é possível fazer mais. O que é preciso – sustentou – é fazer com que as pessoas passem da consciencialização à ação: “Uma empresa pode aprofundar a sua relação com os consumidores apoiando-os em ações com a gestão dos cuidados de saúde, o desenvolvimento de hábitos de nutrição saudáveis ou a proteção dos bens”.


OgilvyEngage será liderada pelo senior vice-presidente do grupo, Bess Bezirgan, especialista em responsabilidade social e sustentabilidade.

Fonte: The Holmes Report