Marcas melhoram a experiência dos festivais

As marcas podem contribuir para melhorar a época dos festivais - esta é opinião dos fãs de música, de acordo com um estudo realizado a nível internacional pela HavasEntertainment. Contudo, a ativação das marcas nestes eventos deverá trazer um valor acrescentado para os consumidores, alerta Fredda Hurwitz, da Havas Sports&Entertainment.

Segundo a pesquisa, 65 por cento dos participantes em festivais acredita que “as marcas melhoram a experiência do festival”, sendo que 60 por cento interage com duas ou mais marcas nos festivais e 85 por cento gosta das ativações de marca que viu.

A visibilidade dos patrocinadores é outro dos fatores em destaque nos estudo:, de acordo com a pesquisa, os fãs recordam seis em cada dez marcas presentes no local. Além disso, 36 por cento dos inquiridos defende que ‘a probabilidade de comprarem um produto de um patrocinador é maior’ depois de passarem pela ativação no festival.

Na perspetiva da Global VP StrategicPlanning, Marketing &Communications, Havas Sports &Entertainment, Fredda Hurwitz, a melhor estratégia para as marcas que queiram patrocinar um festival é criar “experiências excitantes e imprevisíveis para os fãs, que tenham o fator ‘uau’”. Porque os consumidores destes festivais procuram acima de tudo viver momentos marcantes com os amigos.

Outra conclusão retirada deste trabalho é que os patrocinadores devem integrar os social media nas ativações. Os fãs dos festivais, em comparação com o consumidor médio, despendem em média mais 220 por cento de tempo online. Isto significa que juntar uma experiência memorável no local com interação numa rede social pode ajudar as marcas a construírem relações de longo prazo com os fãs de música.

O estudo foi realizado pela HavasEntertainment durante o verão de 2011, tendo como objetivo uma melhor compreensão dos fãs dos festivais e das suas atitudes relativamente aos patrocinadores de eventos de música. O trabalho contemplou oito festivais, em seis países europeus, envolvendo 2244 inquiridos.

Fonte: GCI