EDP pondera apostar em festival próprio

“Pretendemos aliar-nos a outros festivais, mas ainda temos de definir como vai ser a nossa presença para o ano, podemos inclusivamente avançar para um festival próprio”, revelou ao Briefing o diretor de comunicação e marca EDP, Paulo Campos Costa.  A elétrica que tem vindo a aumentar a presença em festivais marcou presença este fim-de-semana, 13 a 15 de julho, no Optimus Alive com o objetivo de passar os valores da marca e aproximar-se do consumidor.

Como explicou Campos Costa ao Briefing, a EDP tem optado por aumentar a presença nos festivais visando uma aproximação aos clientes e a comunicação dos valores da marca. Este é o primeiro ano que são name sponsors de dois eventos – o EDP Cool Jazz e o EDP Paredes de Coura. “Estamos convictos de que ainda há um espaço livre e que uma marca como a EDP pode apostar numa proximidade com os clientes, que atualmente são cerca de seis milhões em Portugal”, refere.

A ativação da marca nestes eventos, nomeadamente no Optimus Alive, é feita através de um stand que transmite os valores da marca – como a sustentabilidade e a eficiência energética – com atividades didáticas de aproximação aos clientes. A marca pretende sensibilizar os festivaleiros para a importância da adoção de comportamentos amigos do ambiente que visem uma melhor preservação do planeta.  

O stand deste ano foi construído a partir de materiais recicláveis, tendo como principal adorno um jardim vertical suspenso, com cerca de 500 plantas, cuidadas diariamente através de um sistema de racionamento de água, que viaja de festival em festival. O que se traduz num budget bastante baixo mas com um resultado que agrada à marca.

Mas o espaço EDP caracteriza-se principalmente por uma componente interativa. As pessoas necessitam sempre de fazer algo para aceder ao brinde e algumas constroem os próprios brindes. No stand é também possível carregar os telemóveis através de um sistema de carregamento solar e triturar os copos de plástico possibilitando a reciclagem dos mesmos.

Outra novidade da elétrica que arrancou no Optimus Alive foi a rádio. A empresa está a desenvolver uma rádio corporativa que teve a primeira emissão na passada sexta-feira, 13 de julho, a partir do festival. Ainda em fase experimental esta rádio pretende através de uma forte aposta na comunicação interna criar uma maior proximidade com os colaboradores.

“A rádio pretende ser um mix de informação, tanto da EDP como geral, entretenimento, contando com o contributo dos funcionários da EDP”, explica a colaboradora da direção de Comunicação e Marketing da empresa e que está ligada a este projeto Filipa Freire.

A estação é transmitida online, em horários estabelecidos, pretendendo contar com a colaboração dos funcionários quer na participação em rubricas e sugestões quer  na elaboração da própria estação.

“O objetivo é criar uma rádio dinâmica que permita uma maior proximidade com os funcionários”, acrescenta Filipa Freire.

A EDP marca ainda presença nos festivais Positive Vibes, Sumol Summer Fest, Super Bock Super Rock, Marés Vivas TMN e Sudoeste Tmn.

Ana Duarte
Fonte: Briefing