CAEM rejeita associação à Kantar Marktest

A CAEM - Comissão de Análise de Estudos de Mercado anunciou quarta-feira não ter recebido recentemente "qualquer proposta" da Kantar Marktest, a empresa que perdeu, no ano passado, o concurso para o fornecimento do sistema de avaliação das audiências de televisão.

A Kantar Marktest tinha comunicado, na semana passada, ser detentora de "um painel que respeita os critérios definidos pela CAEM".

O autorregulador não aceitou a sua associação ao painel desta empresa, recordando que a mesma tinha recusado um pedido para o manter ativo, invocando "a degradação" do mesmo.

A CAEM refere, em comunicado, que "desconhece em absoluto" o painel da Kantar Maktest e que ele "não é objeto de qualquer validação" pelo autorregulador.

Numa carta escrita em inglês e assinada pelo próprio Andy Brown, o presidente da Kantar Media, esta empresa admitia que o seu sistema estaria aquém dos padrões de qualidade exigíveis, devido ao "rápido progresso de terminação analógica", e podendo prejudicar a própria reputação da empresa.

Na mesma carta, a Kantar propunha-se criar um novo sistema de medição de audiências sob a condição de as operadoras de TV lhe garantirem "um contrato inicial de dois anos".

No entanto, acrescenta Andy Brown, se a CAEM decidir manter o sistema fornecido pela GfK, a Kantar Marktest "fechará o seu serviço de audimetria no curto prazo".

"Operamos estes serviços em muitos países e sabemos quão prejudicial para a credibilidade da indústria de TV é a manutenção da 'escolha' entre audimetrias e não pretendemos criar situação idêntica em Portugal", frisa.

Fonte: Briefing