Briefing chega aos assinantes

A edição número 33 do Briefing chega agora aos assinantes. Em destaque, as entrevistas com Paulo Padrão, diretor de comunicação do Banco Espírito Santo (BES) e com Manuela Botelho, secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN). Para além disso, o Briefing foi ainda conhecer a estratégia de comunicação da marca The Lisbon MBA.

Com Portugal a entrar, uma vez mais, em campo no Europeu de futebol, o BES volta a reativar a relação de dez anos com a equipa das quinas e com a modalidade desportiva. Isto porque, revelou ao Briefing Paulo Padrão, o banco transforma movimentos espontâneos em “iniciativas de visibilidade nacional ao serviço do envolvimento dos portugueses com a seleção”.

A APAN decidiu apostar numa academia com cursos in house, ajustáveis às necessidades das empresas. Manuela Botelho explicou que a Academia APAN surgiu depois de se terem identificado, junto dos associados da instituição, que “cada vez mais as pessoas têm dificuldade em sair de dentro das empresas durante muito tempo para se atualizarem ou trocarem impressões com outros colegas do sector”.

Ainda nesta publicação, o Briefing foi falar com Sofia Ribeiro, que lidera a equipa de marketing e admissões da marca The Lisbon MBA. Trata-se de um programa que resulta da parceria entre as business schools das universidades Católica e Nova e que conta com a colaboração de escolas norte-americanas. Tratar o aluno como cliente é o grande fator de diferenciação da marca, cuja estratégia de comunicação assenta muito nas plataformas digitais.

Fonte: Briefing