Anúncio da Unilever polémico na Alemanha (com vídeo)

“F*** the diet” é o claim da campanha com que a Unilever Alemanha está a promover os seus produtos Du Darfst e que está a gerar alguma polémica devido ao uso de um termo com conotações ofensivas. A marca defende-se argumentando que a palavra é muitas vezes ouvida na televisão alemã, mas há consumidores incomodados.

Desenvolvido pela Ogilvy Dusseldorf, o anúncio tem como público-alvo os consumidores que enfrentam as frustrações associadas a uma dieta e apresenta pessoas novas e bonitas a comer uma sandes Du Darfst ao mesmo tempo que desfrutam de um estilo de vida divertido e ativo. O spot, que vai para o ar várias vezes ao dia, termina com a tagline “Fuck the diet”.

A empresa propõe-se encorajar os consumidores a consumir os produtos Du Darfst com o argumento de que são baixos em calorias e os ajudarão a perder peso sem sentirem que estão de dieta. Na língua alemã, as duas palavras da marca do portefólio Unilever significam “tu podes”.

Um porta-voz da empresa na Alemanha afirmou já que, embora a campanha esteja a dar que falar – “como deve acontecer com qualquer ação de marketing eficaz” –, dirige-se apenas aos consumidores alemães e usa linguagem que a marca acredita que não é ofensiva para eles, porque se ouve com frequência na televisão e na rádio e é usada pelos jornais e revistas”.

Mas há consumidores que discordam. E na página da marca no Facebook expressam o seu desagrado com opiniões como “não é inteligente nem engraçado, mas sim embaraçoso” ou “estou profundamente chocado, é triste”. Há até consumidores que dizem que encorajar as pessoas a comerem o que querem é tão estúpido como o slogan.


Fonte: Advertising Age