Como a EuroRSCG 4D é “digital at the core”

A EuroRSCG 4D é a agência digital líder em Portugal integrada num grupo e a sua principal diferença em relação à concorrência é ser "digital at the core", diz ao Briefing o CEO da agência, João Paulo Ferreira.

Juntar a cultura da criatividade publicitária às possibilidades do mundo digital. Este é o principal "segredo" do sucesso da EuroRSCG 4D, uma agência que teve sempre como o prioridade o "storytelling" mesmo antes de a expressão se ter transformado num "chavão no digital", diz João Paulo Ferreira. Otimista, o CEO da agência afirma que a atual crise leva "a reforçar a atenção no que fazemos: trabalhamos todos os dias com otimismo e dedicação para que em cada dia que se inicia possamos fazer o nosso melhor, em vez de lamentar o que poderíamos ter feito".

Recentemente a agência desenvolveu um grande projeto internacional para a Danone, num concurso com origem em Paris, para aplicação na Alemanha e Benelux, e João Paulo Ferreira tem a ambição de continuar a desenvolver trabalhos além-fronteiras.

Briefing | O que distingue a EuroRSCG 4D das outras agências digitais?

João Paulo Ferreira | A EuroRSCG 4D tem uma filosofia de trabalho que junta a cultura da criatividade publicitária às possibilidades do mundo digital. A nossa diferenciação assenta na verdade no "digital at the core", esse é o nosso princípio internacional, que aplicamos em todos os países onde a EuroRSCG trabalha. Estamos integrados com as restantes unidades da Euro, verdadeiramente no centro do grupo em Portugal, mantendo as nossas competências e trazendo valor às propostas apresentadas aos nossos clientes. Respeitamos todos os nossos concorrentes mas penso que há vantagens no nosso modelo, por exemplo por comparação com um "pure player" ou com um departamento digital que comece agora numa agência, focado em digital e porventura não acumulando cultura de outras áreas. O background profissional das pessoas mais séniores da EuroRSCG 4D abarca várias áreas do marketing e disciplinas dentro de agências. As nossas referências são simultaneamente as da Publicidade, da Design e claro, as digitais. Para nós pode ser mais inspirador um filme de tv da Nike do que um site ou app da Nike. Mas claro que podemos ver mais interesse e novidade numa página de checkout da Amazon do que num anúncio no youtube dessa loja. Penso que o que nos diferencia é isso mesmo, sermos um mix de culturas que transpomos para aquilo que é o nosso meio de atuação; e antes do "storytelling" ser um chavão do digital, por via da nossa cultura, sempre foi essa a nossa prioridade, apresentar uma solução envolvente, relevante, que capture a atenção das pessoas.

Briefing | Quais os principais eixos estratégicos da agência em Portugal?

JPF | A EuroRSCG Lisboa é líder em Portugal há 11 anos consecutivos. A EuroRSCG 4D tem feito também em paralelo esse caminho e é a agência digital líder, integrada num grupo. A nossa presença no mercado passa pela afirmação das vertentes do serviço, criatividade e eficácia do nosso trabalho.

Briefing | Como avalia a disponibilidade das empresas nacionais para o "ambiente digital"?

JPF | Crescente e parte integrante de qualquer atividade de marketing. O "ambiente digital" é um espaço que permite inovação, permite arriscar a valores mais controlados e recolhe a atenção de todos os profissionais. A maioria dos nossos clientes tem equipas dedicadas ao digital, integradas na equipa de marketing e isso é uma prova do interesse e empenho que as empresas colocam neste ambiente.

Briefing | Em termos de clientes, qual é a grande ambição da agência? Há alguma marca em especial que gostassem de trabalhar?

JPF | A nossa ambição é em primeiro lugar fazer sempre o melhor trabalho possível para os nossos clientes atuais. Crescemos com os nossos clientes, alguns com quem já trabalhamos há 12 anos, outros com quem trabalhamos há somente três meses. A nossa maior dedicação é pois aos clientes que temos. Se gostaria de ter uma marca em especial? Sim, claro, muitas e até de desenvolver trabalho internacional para marcas como a Nike ou a Adidas, porque não? Recentemente desenvolvemos um grande projeto internacional para a Danone, num concurso com origem em Paris, para aplicação na Alemanha e Benelux e penso que estivemos à altura das expectativas dos nossos clientes.

Briefing | Têm sentido os efeitos da crise? Ou o digital está imune à crise?

JPF | Esta crise é tão profunda que tem efeitos em genericamente todos os negócios. A publicidade e o digital como qualquer negócio não podem ser exceção. A crise leva-nos a reforçar a atenção no que fazemos: trabalhamos todos os dias com otimismo e dedicação para que em cada dia que se inicia possamos fazer o nosso melhor, em vez de lamentar o que poderíamos ter feito. No entanto, deixe-me dizer-lhe uma coisa. Estou na EuroRSCG desde 2000, vivemos a crise das dot.com e seríamos na altura talvez 10 pessoas no total na equipa digital. Passou a crise, o negócio cresceu e hoje somos 50 pessoas no total. Acreditar no potencial do longo prazo compensa, essa é a nossa postura. A natureza do trabalho é mais diversificada, mais interessante, mais relevante e por isso temos boas perspetivas de futuro, melhor do que poderíamos ter imaginado há 5 ou 6 anos. Sou otimista por natureza e acredito que iremos ultrapassar esta crise também.

Briefing | Em termos de network digital da EuroRSCG em que posição é que colocaria Portugal?

JPF | À semelhança da Euro Lisboa (Publicidade) a EuroRSCG 4D ocupa uma posição de relevo no nosso network, acima do que seria a posição natural do nosso mercado. Em termos europeus, estamos no top 5, nos indicadores que são relevantes. Isso é um facto que nos orgulha e que é resultado do rigoroso exercício de gestão que fazemos em todas as unidades da EuroRSCG e do trabalho conjunto cliente-agência ao longo destes anos todos. Falo muitas vezes com as nossas agências digitais, sobretudo na Europa, para partilha de experiências e casos, e a impressão que retêm de nós é muito boa. O reconhecimento desse trabalho não é somente do network, ainda muito recentemente ganhámos o prémio da melhor agência de marketing digital 2011 pela ACEPI, e o nosso cliente Continente é a única marca portuguesa finalista nos webby awards (Continente Chef Online para iPad).

Fonte: Briefing