Marcas com naming têm retorno de notoriedade

 
As marcas com naming em festivais de verão têm um maior retorno de notoriedade, conclui o estudo GfKTrack. Summer Festivals, da GfK Metris. Contudo, o retorno de patrocínio a um festival de música com naming sponsor não é proporcional à dimensão do evento, mas sim à capacidade de reclamar a sua ownership.

O estudo conclui ainda que a notoriedade dos festivais de música tem vindo a crescer de forma sustentada, com a maioria dos portugueses a referir, espontânea e corretamente, pelo menos um destes eventos. E são sobretudo os jovens e de classes sociais mais elevadas que se recordam de um número maior de festivais, sendo a média do inquérito de 1,5 festivais.

Os festivais de música são, aliás, os eventos culturais a que mais portugueses participam – 21 por cento, entre os 15 e os 64 anos. Só os eventos relacionados com futebol conseguem maior audiência – 33 por cento.

Numa análise da notoriedade, destacou-se o Rock in Rio, com 89 por cento de notoriedade total, seguindo-se o Super Bock Super Rock, com 59 por cento, o Sudoeste TMN, com 57 por cento, e o Optimus Alive, com 55 por cento.

Já quanto ao retorno do patrocínio, a GfK concluiu que a ligação das marcas a este universo tende a centrar-se na posse do naming sponsor do evento, com cinco das seis empresas mais associadas a festivais a possuírem a marca na designação do próprio festival. É o caso do Super Bock Super Rock, do Optimus Alive, do Delta Tejo e do Sumol Summer Fest.

Já a inexistência do naming sponsor tende a gerar uma diluição do patrocínio, resultando em associações relativamente reduzidas das marcas ao evento patrocinado e, inclusivamente, conduzindo a associações erradas com marcas que nunca estiveram presentes ou patrocinaram esses eventos.

Este dado torna-se ainda mais relevante num ano em que, segundo o GfKTrack. Summer Festivals, os eventos musicais, e particularmente, os festivais de música, apresentam uma contração da intenção de frequência.

Em 2012, segundo dados do estudo, 16 por cento dos atuais visitantes de festivais de música afirmam reduzir a sua presença nestes eventos, contra apenas 7 por cento que pretendem aumentar a frequência, o que torna a efetividade de uma boa associação à marca um ponto fulcral no patrocínio a estes eventos.

Fonte: LPM