Estereótipos ainda reinam na publicidade

Os marketeers continuam a recorrer a estereótipos de género na publicidade, causando particular desagrado junto dos homens. Esta é a conclusão de um estudo desenvolvido pela Universidade do Illinois, nos Estados Unidos, segundo a qual as marcas estão a falhar a abordagem ao público masculino.
Isto porque, segundo os investigadores, a publicidade veicula imagens irrealistas de “uma masculinidade ideal”, que fazem os homens sentirem-se vulneráveis e inadequados.

Um dos autores do estudo, Cele Otnes, professor de Marketing naquela universidade norte-americana, considera, nomeadamente, que os homens sentem que a publicidade traça um retrato negativo do masculino, ao associá-los a festas e promiscuidade.

A mesma fonte acrescenta que se sabe muito pouco sobre o impacto da publicidade nos homens, ao contrário do que acontece no público feminino e no infantil.

Fonte: Marketing Week