Como se cria um anúncio com cheiro a café (com vídeo)

Nem só de donuts vive a Dunkin' Donuts. Por isso "inventou" um anúncio de rádio com cheiro a café para seduzir os consumidores. A primeira experiência teve lugar em Seul, a capital da Coreia do Sul.
Chama-se "Flavor Radio", foi premiado com um Leão de bronze no festival de Cannes, tendo sido criado pela Cheil Worldwide. Trata-se de uma proposta que envolve um vaporizador que liberta o cheiro inconfundível do café sempre que o anúncio de rádio da marca passa nos autocarros e carruagens de metro seleccionadas.

Os resultados desta acção não podiam ser mais satisfatórios: mais de 350 mil pessoas foram "atingidas" pela experiência, gerando um aumento de 16% no número de visitantes nas lojas situadas próximas das estações, e a Dunkin' Donuts conseguiu subir em 29% as vendas de café.

O vídeo explica como nasceu e se concretizou a ideia.



Fonte: Comunicadores