Mercado publicitário cresce em 2010 e atinge record em 2012

O investimento publicitário a nível mundial vai aumentar 4,9% em 2010, em relação ao ano anterior, e é previsto que o sector atinja um novo máximo, mais 5,2%, em 2012, altura em que chegará aos 372 milhões de euros.
As previsões são avançadas pela ZenithOptimedia, que aponta os mercados emergentes, com destaque para a China, e a internet como os motores deste crescimento mundial, segundo notícia o Diário Económico.

O agência aponta que a tendência de crescimento no sector publicitário se deve à mudança do mapa do investimento nesta área. Embora seja previsto que “este ano o mercado publicitário na Europa Ocidental chegue aos 78, 3 mil milhões de euros, e na Ásia-Pacífico o valor será de 79,6 milhões de euros”, refere o jornal, o oriente assinala o maior crescimento com 23% contra os 10 % da Europa.

A ZenithOptimedia prevê que o crescimento até 2013 dos mercados emergentes será de 51%, representando 25,7 mil milhões de euros, tornando a China no terceiro maior mercado a nível mundial, lugar até agora ocupado pela Alemanha. No entanto, o relatório da agência considera também que é possível que a China venha a ultrapassar o Japão, colocando-se no segundo lugar do ranking.

Ao nível nacional as previsões são pessimistas, adianta a notícia, que revela que os exemplos de Portugal ou da Grécia, onde a crise afecta o sector, contrastam com o rápido crescimento dos países emergentes.

Para os Estados-Unidos, Alemanha, França, Itália e Reino-Unidos a subida deve situar-se apenas entre os 7% e os 9% até 2013, de acordo com o relatório da ZenithOptimedia. “Estes números levam alguns dos executivos do sector a afirmar que ainda falta consistência na recuperação do mercado publicitário”.

Fonte: Diário Económico

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