A expansão da economia a par da dinamização proporcionada pela internet, concentrando-se exclusivamente no desenvolvimento individual, deixou de ser uma política segura para os comerciantes.Um número crescente de marcas / empresas estão a sair da sua zona de conforto para experimentar novas formas de joint ventures, como a combinação da TV com dispositivos móveis e redes sociais. Mais do que uma parceria entre marcas, várias categorias de produtos e serviços, totalmente independentes, começam a acoplar-se para dar resposta às diferentes necessidades dos consumidores.
