Ser pago para ver anúncios? Na adfamilies é assim

Ser pago para ver anúncios? Na adfamilies é assim

“Numa época em que as pessoas estão cada vez mais sofisticadas e sabem como ignorar e evitar os anúncios na internet, faz todo o sentido as marcas investirem na atenção e opinião do seu bem mais importante, os consumidores”, afirma ao Briefing João da Maia Jorge, fundador da adfamilies, uma plataforma digital em que os utilizadores são pagos para verem anúncios. São já 22 mil.

Briefing | Como nasceu o conceito desta rede social de publicidade?
João da Maia Jorge | O conceito da adfamilies surgiu em abril de 2012, ao reparar na dificuldade que as marcas têm em atingir o consumidor no mundo da internet. As pessoas sentem-se incómodas por serem constantemente interrompidas porque a publicidade na internet se interpõem entre elas e o conteúdo que de facto querem ver.
No dia 10 de maio de 2013 lançámos a primeira fase da adfamilies, em que permitimos que as pessoas se registem e comecem a criar a sua rede de contactos, à qual chamamos ‘família’. A família na adfamilies é o conjunto de contactos que as pessoas criam à sua volta. A parte interessante é que, quanto maior for a minha família, maior a probabilidade que eu tenho de ganhar, porque por cada familiar meu que veja e classifique um anúncio eu também recebo uma parte da sua comissão. É um modelo simples onde todos os membros da minha família beneficiam com a minha atividade e vice-versa, ou seja, os meus familiares ativos irão receber uma parte fixa da minha comissão.

Briefing | Como funciona?
JMJ | Primeiro que tudo o utilizador terá de se registar em adfamilies.com (aproveito para convidar o leitor a registar-se na adfamilies). Efetuado o registo, o utilizador terá uma lista de anúncios (playlist) de onde poderá escolher o anúncio que quer ver. Não podendo saltar o anúncio para o final, o utilizador é levado a ver o anúncio com atenção e até ao fim porque, terminado o anúncio, irá ter de responder a uma pergunta de segurança, garantindo, assim, que esteve minimamente atento ao que a marca está a publicitar.
Depois de responder corretamente à pergunta de segurança, o utilizador é convidado a classificar o anúncio. Pelas classificações do anúncio, a marca anunciante consegue perceber em tempo real o feedback dos utilizadores, bem como a tipologia das pessoas que o viram e classificaram. Finalizado este processo e só depois de classificar o anúncio, o utilizador recebe a sua respetiva comissão pela sua atenção e opinião.

Briefing | Pagar aos utilizadores para verem publicidade – que isenção garante na apreciação?
JMJ | Pagar aos utilizadores para verem publicidade faz todo o sentido. Numa época em que as pessoas estão cada vez mais sofisticadas e sabem como ignorar e evitar os anúncios na internet, faz todo o sentido as marcas investirem na atenção e opinião do seu bem mais importante, os consumidores. Que isenção? Toda. É precisamente pelas pessoas serem comissionadas que vão ter atenção ao anúncio e vão classificá-lo com honestidade e de acordo com os seus valores, fazendo com que a apreciação aos anúncios seja a mais correta.

Briefing | Que mais-valias traz para as marcas?
JMJ | A adfamilies tem várias vantagens competitivas que são fundamentais para uma boa comunicação e divulgação publicitária. Na adfamilies o anunciante define à partida o número exato de pessoas que vai atingir. Na nossa opinião e, tendo em conta o formato da publicidade em vídeo, a verdadeira fórmula de comunicação prende-se com a atenção real das pessoas aos anúncios. Se a isto somarmos o feedback em tempo real, temos a verdadeira fórmula inovadora de comunicação que a adfamilies introduz no mercado.
Desta forma garantimos que todas as classificações contratadas representam uma visualização atenta do anúncio, criando uma maior eficácia na comunicação. A adfamilies permite, igualmente, que as marcas concretizem o contacto com os utilizadores em leads para completar o ciclo de venda das marcas. No final do anúncio o utilizador pode ser encaminhado para um site de venda direta através da colocação de um “url” definido pela marca, potenciando esse lead em vendas.
Ao anunciar na adfamilies, os nossos clientes usufruem de um meio de comunicação online com ferramentas de ROI em tempo real, onde o retorno do investimento é tangível e imediato.

Briefing | De que anúncios falamos? Quem os escolhe e como?
JMJ | Qualquer empresa tem autonomia total para colocar anúncios na nossa plataforma. O único requisito é que tenha anúncios em vídeo e vontade de inovar, sair da caixa e experimentar um novo conceito de comunicação onde os anunciantes beneficiam diretamente o utilizador pela sua atenção e opinião.

Briefing | E os utilizadores, que tipo de critérios usam para os selecionar?
JMJ | Qualquer pessoa com idade igual ou superior a 14 anos pode registar-se na adfamilies. Nesta fase inicial qualquer utilizador pode ver e classificar todos os anúncios (como se da televisão se tratasse). Num futuro próximo, as empresas poderão segmentar o seu público-alvo.
O utilizador só tem que ver o anúncio com atenção e dar a sua opinião através de uma classificação fechada de 1 a 10. Tendo em conta a fase em que estamos, na iminência de colocar anúncios no ar, o número de utilizadores registados ultrapassa já a barreira dos 22.000 registos.

Briefing | E depois das visualizações, das escolhas e das partilhas? Há alguma métrica que permita obter valor para as marcas?
JMJ | É precisamente aí que reside o nosso serviço. Disponibilizamos um relatório detalhado com gráficos pormenorizados sobre a opinião das pessoas que viram o anúncio com atenção e com a tipologia demográfica e etária das pessoas empaquetadas com o anúncio. A marca pode criar maior valor, completando o ciclo de venda, através da colocação de um link no final do anúncio que encaminha o consumidor para o site que o anunciante pretender. O objetivo é que o anunciante consiga vender diretamente através da publicidade.

Fonte: Briefing

Sexta-feira, 20 Setembro 2013 11:34


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