O objetivo é, como disse Anderáos à imprensa brasileira, colocar no ar um produto cujo símbolo é “inovação, do ponto de vista tecnológico, jornalístico e de gestão”. Para isso será importado o modelo do HuffPo que dá grande autonomia a um mesmo jornalista para a produção de conteúdo e monitorização de redes, baseado numa plataforma desenvolvida especialmente para o portal.
Além de trabalhar em noticiário próprio, o Brasil Post tem a ambição de ser um grande agregador de conteúdos, inclusivamente remetendo o leitor, sempre que seja relevante, para o site de origem, mesmo que seja de um concorrente.
As negociações começaram há dois anos quando Arianna Huffington deu uma conferência no evento InfoTrends, organizado pela Abril. A fundadora do site norte-americano anunciou então a intenção de exportar a marca para o Brasil. O projeto acabou por ser adiado dois anos.
