O que a agência fez foi escolher anúncios facilmente identificáveis e introduzir um porta-voz de uma segunda marca que explica os benefícios da publicidade. Assim, num spot da Activa, por exemplo, surge o diretor de marketing da KIA a falar dos benefícios da publicidade. A situação repete-se noutros seis anúncios com marcas como a Aldeatur, a Calvo, a Campofrio, a Central Leiteira Asturiana, a Danone, a Henkel e a Mahou-San Miguel.
A campanha implicou um investimento em meios de 1,7 milhões de euros e estará patente todo o mês de outubro.
