A mudança de visual, assinada pela encenadora Ann Hould-Ward, é acompanhada de uma nova estratégia da marca, de aproximação ao público, depois de, nos Estados Unidos, as vendas terem diminuído e os lucros terem caído 5% no primeiro trimestre do ano.
A McDonald’s já está ativa nas redes sociais, nomeadamente através da hashtag #RonaldMcDonald. E é explicada pelo “próprio” em comunicado da marca: “Selfies… aqui vou eu! É um grande mundo e, agora, onde quer que eu vá, estou pronto para mostrar o quão divertido pode ser fazer as coisas acontecerem”.
