A campanha segue o conceito “I’m lovin’ uma boa surpresa”, isto porque, como explica agência, “se não disséssemos que este era um hambúrguer da McDonald’s, ninguém sabia. Com uma aparência gourmet e um pão diferente, o novo ClubHouse parece um hambúrguer caseiro”.
Além da assinatura da TBWALisboa, o filme conta com produção da Ministério dos Filmes. A campanha teve direção de Marco Martins, direção criativa executiva de Leandro Alvarez e direção criativa de Gezo Marques. Já Juliano Bertoldi assina a direção de arte, e João Ribeiro foi o copy de serviço.