O conceito criativo centra-se na desmistificação do Natal, através da história da família da Ana, na qual as relações são por vezes complicadas, espelhando situações comuns das famílias portuguesas, como o divórcio de casais que partilham a guarda dos filhos, familiares que moram noutras zonas ou mesmo noutros países, entre outras.
A mensagem final procura mostrar que o Natal é tempo de azáfama e complicações e simultaneamente, um momento de união, partilha e compaixão, refere fonte da marca em comunicado.
Explica Cláudia Domingues, diretora de Comunicação da IKEA Portugal, que a ideia é mostrar que a celebração do Natal em família mudou e as pessoas sentem alguma pressão para que tudo esteja perfeito. Assim, a marca procura “tornar o seu dia-a-dia ainda mais simples, com soluções para todos os gostos e necessidades”, acrescenta a profissional.
O planeamento de meios inclui os canais SIC, SIC Notícias, TVI, AXN, Canal Hollywood, FOX e Globo.
