A marca, que em Portugal é representada pela Sociedade Central de Cervejas, pretende incentivar o consumidor a viver a música à sua maneira. Para o efeito, foi criado um vídeo com banda sonora dos Queen: o tema “Bohenmian Rhapsody”é cantando nas mais diversas e inusitadas situações quotidianas, culminando num concerto em que o público é a estrela principal.
A campanha é ainda o ponto de partida para a unificação da imagem e comunicação da Heineken no que respeita à sua associação à música. A marca volta a estar presente no NOS Alive, em julho, e no Lisb-On, em setembro.
