Este foi um concurso aberto a todos os jovens criativos, de qualquer área de atividade – sejam designers, duplas criativas, art diretors, planners, redatores – cujas ideias ajudassem a sensibilizar, alertar e informar os pais para a importância de, em consonância com a lei, retardar o início do consumo de bebidas alcoólicas dos filhos menores.
No total foram avaliadas 23 campanhas. Em outubro é revelada a campanha vencedora, que será premiada com mil euros e veiculada nos suportes de comunicação parceiros das entidades que promovem o concurso.
O concurso conta com o apoio do ICAP (Instituto Civil da Autodisciplina da Comunicação Comercial) no acompanhamento e revisão de trabalhos, quanto à ética e conformidade legal, bem como no apoio à divulgação do desafio e do trabalho vencedor.