As mensagens que marcam o relançamento foram inspiradas nos dizeres populares portugueses, visando salientar o seu carácter tradicional. Apresentando-se como “uma cerveja lager, mais leve, de alta qualidade, com um teor alcoólico de 4,8% e muito refrescante”, a Imperial chega ao mercado nos formatos de 1Lt, 33cl e 6x33cl.
Segundo a marca, “o nome Imperial remonta ao início do século XX, quando a cervejeira Germânia, situada onde hoje é a Portugália (Av. Almirante Reis, em Lisboa), detinha o monopólio do fabrico e distribuição da cerveja na capital. Com a entrada de Portugal na 1.ª Grande Guerra, ao lado dos Aliados, a Germânia mudou o nome para Portugália, mantendo, no entanto, o nome Imperial, pelo qual era conhecida a sua cerveja à pressão”. Nome que, de resto, é ainda hoje associado à cerveja de barril servida a copo.
