Em comunicado, o presidente da associação, François-Xavier Mahot, explica assim este passo: “A mudança de designação de marca, a par de uma renovação gráfica da associação, pretende reforçar o posicionamento de inovação, dinamismo e modernização que queremos projetar para este setor. Um processo que resulta do compromisso e união de todos os parceiros empenhados na promoção de uma verdadeira cultura da cerveja, e do seu valor estratégico para a economia nacional.”
A mudança acontece num contexto de crescimento do setor: em 2017, o mercado interno cresceu cerca de 8% e as exportações subiram 12,6%.
