A publicidade assenta num conjunto de histórias baseadas em casos de famílias reais, refletindo o posicionamento da marca no mercado, “sustentado na relação de cocriação e empatia com as famílias”. Este terceiro capítulo retrata as manhãs de uma família, tendo como protagonista a criança que “espera ansiosamente” por um dia de chuva para poder calçar as galochas. Quando o dia de chuva chega, a criança “vai imediatamente buscá-las, a um armário funcional e organizado”.
“A estratégia de marketing que tem vindo a ser implementada ao longo deste ano está assente em quatro momentos-chave, onde temos vindo a retratar histórias reais, baseadas em experiências que os clientes e os colaboradores IKEA partilham connosco”, diz Helena Gouveia, diretora de marketing da IKEA Portugal .“A história deste episódio fala das manhãs em família, da criação de laços afetivos e memórias, assim como, da importância do quarto, que é o espaço que privilegia as relações entre pais e filhos”, acrescenta.
