A marca pretende mostrar o que é o “Olhar de Mãe” através de histórias simples em que “a mãe mais famosa de Portugal” estará ao lado de outras mães, “nos momentos em que mais precisam de ajuda, para olhar pelos filhos, a inspirá-las e a dar força sempre num tom leve, divertido e inspirador”, tal como se lê em comunicado.
Além de estar presente em televisão, a marca conta com a parceria das influenciadoras Rita Ferro Alvim e Catarina Raminhos para este lançamento.
Em 2020, a MultiOpticas lançou a campanha com a embaixadora, reforçando o mote “tal como uma mãe cuida dos seus filhos a MultiOpticas cuida de si”. Em 2021, lançou o formato e partilhou histórias da mãe de Cristiano Ronaldo e das influenciadoras Rita Ferro Alvim, Catarina Raminhos, Sónia Morais Santos e Rosa Amado.
