A Leo Burnett tem companhias de ouro

Diana Chaves e Jessica Athayde foram à XXVI gala dos Globos de Ouro na companhia de dois idosos da Associação Mais Proximidade. O objetivo da ação, que contou com criatividade da Leo Burnett, foi alertar para a causa da solidão na terceira idade.

A Zenith ficou responsável pelos meios da campanha e a Blanche Filmes pela produção.

A apresentadora Diana Chaves e a atriz Jessica Athayde, ambas nomeadas para os Globos, aceitaram usar o seu convite extra para levar dois idosos isolados utentes da Associação – Rosa e Luiz – como “Companhias de Ouro”, e assim “mostrar que há outras companhias muito valiosas que também precisam de companhia”.

Em Portugal, mais de 42 mil idosos sofrem de isolamento. Um problema que se prevê agravar ainda mais nos próximos anos: Portugal será o terceiro país do mundo com a população mais envelhecida em 2030. Foi para chamar a atenção para esta realidade que a Associação Mais Proximidade – que oferece assistência e companhia a mais de 120 idosos residentes em Lisboa – levou o assunto para a gala da SIC.

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Segunda-feira, 10 Outubro 2022 09:13


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