O conceito criativo da campanha centra-se na questão “Como será o futuro dos cruzeiros?”. A MSC Cruzeiros pretende ser esse futuro, através do desempenho ambiental, focando a vida a bordo na publicidade. Desde as tecnologias integradas nos navios, passando pelos espetáculos e entretenimento, até aos conceitos de restauração, a companhia mostra-se e afirma estar a “alargar os limites da experiência de férias no mar”.

O spot televisivo foi filmado a bordo do primeiro navio da MSC Cruzeiros movido a LNG e o “mais avançado” em termos ambientais, o MSC World Europa, que foi inaugurado no final do ano passado.