CTV é o conjunto dos conteúdos televisivos consumidos on demand, através de apps das SmartTVS e das boxes dos operadores. “Para a SIC, esta oferta é estratégica e insere-se na diversificação da sua oferta vídeo para os anunciantes, permitindo que estejam juntos dos seus conteúdos quando são vistos on demand”, afirma o diretor de Negócios Digitais da IMPRESA, João Paulo Luz.

Do lado da IPG Mediabrands, o responsável pelo Addressable TV, João Sousa, defende que CTV é uma área em “pleno desenvolvimento”, assumindo “cada vez mais relevância”, na sua forma e capacidade de alcance de audiências, face aos novos comportamentos de consumo em televisão. “A experiência de poder escolher o conteúdo que se assiste, e proporcionar a marcas uma forma de addressable media, em plataformas como a OPTO e a Playce SIC, ajuda-nos a conquistar relevância de uma forma natural junto de audiências de valor acrescentado”, diz.