branded content:

Weborama, pioneira e ator importante da indústria adtech internacionalmente, anuncia o lançamento do seu motor de inteligência artificial semântico contextual. Esta plataforma, que combina desempenho e respeito pela privacidade dos utilizadores online, permite às marcas e aos meios realizar campanhas publicitárias segmentadas num mundo sem cookies e "ID-Less".

A Branded Content Marketing Association (BCMA) chega a Portugal, em maio, sob o comando de Patrícia Weiss. A produtora executiva de narrativas de marca diz que vai apostar na amplificação do conhecimento dos conceitos e das técnicas do branded content, focado nas necessidades do País.

A Cofina Boost Solutions lança uma nova solução integrada de branded content com líderes de opinião e influenciadores. Chama-se Boost People e surge na sequência da reorganização das soluções comerciais do grupo, anunciadas em fevereiro.

Mónica Serrano, a protagonista da capa da Briefing de novembro, vai liderar uma nova área comercial da IMPRESA: a Direção de Conteúdos Comerciais para o Desenvolvimento de Marcas, a partir de 1 de janeiro de 2021. Transita da L’Oréal, onde estava desde 2013 e era Chief Marketing Officer desde 2016.

Se está a ler este texto e ainda não investe no digital, vou ter de lhe contar duas coisas. Primeiro, o seu futuro será muito sombrio! De há 3 meses para cá, até mesmo os gigantes de tecnologia como a Google, a Netflix e a Amazon se assustaram com o tamanho da demanda de novos utilizadores.

São 42 os produtos mais inovadores de 2020 e que passam a poder incorporar o selo Produto do Ano. A sua inovação foi atestada por 4.708 consumidores, de entre 126 inscritos.

A procura de produtos sustentáveis e orgânicos é uma tendência crescente: começou na alimentação e tem vindo a estender-se à cosmética. Portugal não é excepção, embora neste campo seja ainda um mercado de nicho. Mas com potencial, colocando um desafio às marcas: o de se adaptarem e adoptarem novas formas de produção. É o que faz a SO BIO ETIC, que viu a inovação da sua gama anti-envelhecimento reconhecida com o selo Produto do Ano 2020.

A Academia de Software junta-se à Wunderman Thompson Lisboa para reforçar a oferta de cursos na área de comunicação digital, com o Curso de Branded Content, que irá decorrer de 5 de fevereiro a 16 de maio. Os formadores fazem todos parte da agência de publicidade.

A Ibis aposta numa parceria com o The Voice Portugal, através de uma ação branded content, que visa maximizar a visibilidade da marca hoteleira. A escolha incidiu neste programa por ter um target transversal (desde pais, avós e crianças), correspondendo ao perfil Ibis Family.

O surfista português Nic Von Rupp é o protagonista de uma parceria de branded content que une a FOX Media, a Mediacom e a Opel. Trata-se do projeto “My Opel Insignia”, constituído por quatro histórias contadas na primeira pessoa.