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“A procura de produtos inovadores no mercado é o nosso trabalho diário”. É assim que a GBSO – Global Brands Solutions se posiciona no mercado, nas palavras dos seus administradores, Rita Palma e Jorge Gama. Um desses produtos é o Soft & Co, que acaba de ser distinguido como Produto do Ano 2019, um selo que reconhece, precisamente, a inovação.

O branding de produto sustentável é o próximo passo para as empresas. As palavras são Patricia Franganito, certification manager do Bureau Veritas, que, ao lado de Sara Fonseca, responsável comunicação externa do LIDL, Marta Silva, diretora de marketing da Oriflame, e Mário Barreto, corporate affairs managerda Tabaqueira, participou na conferência que antecedeu a entrega de prémios Produto do Ano 2019. Afinal o que andam as empresas a fazer neste âmbito? E os custos? Com a sustentabilidade e a inovação como temas debatidos, a moderação foi assegurada pelo jornalista Pedro Andersson, no Hard Rock Café Lisboa.

Os consumidores portugueses já escolheram os 36 Produtos do Ano, que se destacam pela sua qualidade e inovação. Segundo um estudo da Netsonda, o Swapp foi considerado o mais inovador porque permite ter um número de telemóvel adicional no smartphone, sem necessidade de dual sim e sem pagar por outro tarifário.

Millennials, influencers. Foram estes os conceitos que dominaram o debate sobre “Inovação e novos consumidores”, esta manhã, no NewsMuseum, em Sintra, no âmbito da entrega dos prémios Produtos do Ano 2018. Serão os millennials os consumidores em que as marcas devem apostar? Ou devem ter em conta os consumidores mais velhos, com maior poder de compra e já com pegada digital?

Os portugueses são recetivos à inovação. Esta é a principal conclusão do estudo que a Netsonda fez para a edição de 2018 do Produto do Ano, cujos vencedores acabam de ser conhecidos (ver lista abaixo). Assim, 89% gosta de experimentar novos produtos e 76% está disposto a pagar mais por um produto novo que o satisfaça, mas 64% pensa que há pouca diferença entre os novos e os já existentes.

As marcas distinguidas com o selo Produto do Ano vão ter acesso a mais conteúdos sobre o consumidor. A promessa foi deixada esta terça-feira à noite, em Lisboa, pelo CEO global, o belga Philippe Gelder, e sustenta-se no facto de todos os anos serem auscultadas mais de 200 mil pessoas no âmbito do processo de seleção dos produtos premiados.

As vendas dos produtos vencedores do Produto do Ano registam, em média, um crescimento superior a 10%, com o selo a registar "um forte incentivo" à compra. É nestes argumentos que José Borralho, o atual detentor da licença para o mercado nacional, se alicerça para defender a mais-valia de premiar a inovação. Os vencedores da edição de 2017 são conhecidos esta terça-feira, dia 7, em Lisboa.

Seis mil consumidores vão assumir a tarefa de escolher o Produto do Ano (PDA), uma decisão que, segundo o novo organizador da iniciativa em Portugal, José Borralho, visa conferir maior representatividade à amostra e, por consequência, maior credibilidade ao estudo.

A inovação sobe hoje ao palco do IADE, em Lisboa, corporizada nas 31 marcas vencedoras da edição deste ano da certificação Produto do Ano. Uma iniciativa que celebra precisamente a inovação e o marketing e que tem como media partners o Briefing e a Store Magazine.

"Apesar de a marca Skip estar bastante bem estabelecida no mercado português há já vários anos, é deveras maravilhoso voltar a ter o reconhecimento dos consumidores". É assim que a brand manager de Skip, Marta Quelhas, reage à certificação Produto do Ano 2015, ganha na categoria de Detergentes de Roupa com a variedade Active Clean.