Continente:

O Continente alerta que um sorteio de códigos-postais que está a circular em websites, redes sociais e por via de SMS é uma campanha fraudulenta.

Em outubro, o Continente destronou a Unilever como maior anunciante, tendo sido responsável por um share of voice de 3,1% face ao total do mercado publicitário e de 9% na relação com os 20 principais anunciantes do mês. Os dados são do MediaMonitor, da Marktest.

A nova campanha de Natal do Continente recorda aos portugueses a magia que a época tinha quando eram crianças. Intitulada “Miúda”, a história foi desenvolvida pela Fuel e tem como protagonista uma mulher que não tem receio de mostrar que voltou a acreditar nos pequenos e mágicos detalhes desta altura do ano, recordando a criança dentro de si.

Já arrancou a campanha de Natal do Continente, que marca o regresso da Popota aos ecrãs. Concebida pela Fuel, a campanha combina imagens reais com composição digital e animação 3D.

A MyLABEL, marca de beleza e cosmética do Continente, acaba de sofrer um rebranding. Tem nova imagem, novo packaging e novo conceito de comunicação com assinatura da BrandCook. A partir de agora, a mensagem é “MyLABEL.Love Me.”.

Sob o mote “10 anos Tony & Continente - O Melhor Dueto de Sempre”, o Continente promove um passatempo, em que – através de uma app - os participantes deverão fazer um dueto com o cantor. Os protagonistas dos três duetos mais votados terão a oportunidade de subir ao palco com o Tony Carreira.

O Continente e o Facebook juntaram-se para analisar o alcance e a frequência de campanhas digitais em Portugal, comparando com a publicidade em televisão. E concluíram, a partir do estudo conduzido pela Kantar, que há um crescimento significativo do impacto das campanhas.

São ambos diretores de Marketing e ambos presidiram ao júri dos Prémios à Eficácia. Este denominador comum é o ponto de partida para conhecer o que pensam Teresa Lameiras (Seat) e Tiago Simões (Continente) sobre os desafios que se colocam às marcas numa era de consumidores pouco leais, cada vez mais digitais e cada vez menos recetivos à comunicação comercial. A conclusão é, também ela, comum: há que repensar a eficácia ou, pelo menos, redefinir aquilo que é preciso fazer para manter essa eficácia.

A Fuel é e agência responsável pela campanha multimeios “Frescos – Frutas e Legumes” do Continente, cujo objetivo é dar protagonismo à sua gama de produtos frescos. Com planeamento de meios da Arena e produção da Krypton, este é o segundo filme de quatro momentos de comunicação.

A app Smart Continente acaba de ser atualizada para receber uma solução de compras compatível com Google Home e a Amazon Alexa, dois assistentes pessoais comandados por voz. Esta aplicação, disponível para iOS e Android, foi desenvolvida em parceria com a startup Shelf AI.