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A aceleração digital impulsionada pela pandemia está a ter um resultado inesperado: as marcas estão ainda mais inovadoras nas redes sociais. No Creative Shop - o espaço do Facebook dedicado à criatividade para as marcas - trabalhamos em parceria com empresas e agências para identificar padrões e tendências que esperamos que sejam uma ajuda à indústria criativa da publicidade.

A FLAG pretende continuar a apoiar empresas e particulares a delinear estratégias e a fazer ponderações, através dos seus cursos de formação ministrados por todos os formadores que deram o seu contributo para este e-book e que irão partilhar ao vivo com os formandos a sua experiência e perspetivas para 2021.

Reduzir a semana de trabalho, focar na conexão com as pessoas e redefinir o que é essencial são, segundo a trendspotter Marian Salzman, algumas das mudanças que se podem esperar para os próximos tempos. A Senior Vice President of Global Communications da Philip Morris International (PMI) lançou o “Zoomsday Predictions”, um relatório com 11 tendências para 2021.

Mais digital e para todos, experiências virtuais e a expansão do e-commerce são três das tendências que vão ser potenciadas no novo normal, de acordo com um documento produzido pelas agências da WPP que reúne as tendências e descontinuidades que acreditam que vieram para ficar depois da Covid-19.

A crise global da Covid-19 vai acelerar algumas tendências junto das marcas e dos consumidores, garante a LLYC. Segundo um estudo da consultora, a capacidade de antecipação, a flexibilidade nas estratégias, a digitalização, a autenticidade, o compromisso social e o ativismo por parte das marcas “serão mais essenciais do que nunca”.

O SAPO vai apresentar, no dia 18 de março, uma conferência sobre tendências e práticas de marketing e publicidade digital. Intitulada Disruption For Brands by SAPO, terá lugar no Centro de Congressos do Estoril.

Vivemos numa época de mudança turbulenta. Neste início de século, assistimos a uma evolução tecnológica sem paralelo, especialmente no campo da informação e da comunicação, como bem prova o advento da internet e das redes sociais à escala mundial.

Se nos perguntarem qual é a campanha de comunicação que, nos últimos anos, foi absolutamente disruptiva e que marcou a diferença, provavelmente não vamos conseguir indicar nenhuma. Eventualmente, conseguimos trazer à memória algumas boas campanhas ou outros conteúdos interessantes, sobretudo no digital, mas que, possivelmente, não eram conteúdos de marcas.

Atuo ligada ao mercado digital há cerca de 20 anos como executiva, consultora em desenvolvimento de projetos, professora e palestrante em temas relacionados a estratégias digitais, marketing, comércio eletrónico e transformação digital. Fui responsável pela implantação de uma das primeiras operações de comércio eletrónico do Brasil. São duas décadas acompanhando de perto transformações profundas: desde a ampliação do poder de barganha dos consumidores, às mudanças na relação cliente-empresa, passando pelo crescimento da participação das pessoas via canais interativos, apenas para citar três exemplos.

A Google anuncia hoje, 12 de dezembro, os resultados do “Ano em Pesquisa”, apresentando uma perspetiva dos grandes momentos de 2018 e das tendências de pesquisa em Portugal. O ano revelou um elevado interesse no Mundial da Rússia e num dos maiores fogos que devastou a serra de Monchique, no Algarve.