briefing:

A edição de dezembro da Briefing apresenta-se – claro! – em modo Natal. Podíamos ter fugido ao tema - podíamos, mas não o fizemos. E por isso espreitámos o que algumas marcas andaram a investir, pedimos a alguns criativos que falassem dos clichés (ou não) da época e pusemos a mão no baú das memórias de algumas figuras públicas para saber que anúncio mais recordam.

Os Prémios à Eficácia estão em foco na última edição da Briefing, em cujas páginas se dá conta dos vencedores desta XIV edição: a campanha St. Patrick’s Bar, criada pela Fuel para a Jameson/Pernod Ricard e com planeamento de meios da Mindshare, arrecadou o Grande Prémio. A Fuel e a Arena Media foram as agências do ano.

Indústria. Serviço. Talento. Valor. Estes são termos que cruzam, recorrentemente, a entrevista ao recém-eleito CEO da FCB International, Luís Silva Dias. Nela o criativo português que regressa à gestão deixa um repto ao setor: que se assuma como indústria, deixando de vender o talento a preço de serviço.

A Briefing assinala a passagem de mais um ano de publicação com uma edição especial, subordinada ao tema “Tech killed creativity (or not?)”. E com uma capa em que os dois mundos – o da criatividade e o da tecnologia – confluem, numa parceria com a Konica Minolta.

Vai uma marca fresquinha? O título, em jeito de claim, anuncia o tema de capa da edição de julho da Briefing – o marketing de verão. Esta altura é boa para o negócio? Para marcas como a Coca-Cola, Lancers, L’Oréal, Olá e Paez sim.

O chef José Avillez é o protagonista da capa da mais recente edição da Briefing. Em entrevista, partilha o sabor dos prémios, o que fazem pela reputação e pelo negócio. Rejeita o rótulo de império que tem visto aposto à sua empresa – mais de dezena e meia de restaurantes e sempre a somar. E admite que já se habituou a ser visto como uma marca. É assim – diz – para o melhor e para o pior.

O Festival do Clube de Criativos de Portugal é já na próxima semana, de 16 a 20 de maio. O tema? “Isto não é para velhos”. Motivo mais que suficiente para a Briefing tentar descobrir o que é velho na publicidade ou se uma boa ideia tem idade. O diretor criativo da Partners, Ivo Purvis, já estava em votações mas não deixou de responder ao nosso desafio.

O diretor-geral da Konica Minolta Portugal e Espanha, Vasco Falcão, é o protagonista da entrevista que faz a capa da edição de abril da Briefing. Oportunidade para partilhar a estratégia desta empresa de ADN japonês que abraçou a transformação digital dos clientes como prioridade de negócio. Sem esquecer a impressão.

No mês em que se assinalou o Dia Mundial da Rádio, a Briefing quis ouvir o que têm para dizer os dois grupos que disputam a liderança nas audiências e no investimento publiciário: pela Media Capital Rádios falou Luís Cabral e pela Renascença Multimédia José Luís Ramos Pinheiro. E liderar é, efetivamente, o denominador comum nas respetivas estratégias, ainda que com olhares nem sempre coincidentes sobre o que isso significa.