Mostrando artigos por etiqueta: eficácia

quarta-feira, 22 novembro 2017 12:39

As marcas sabem bem o que vale a eficácia. Palavra de presidente de júri

O aumento do número de casos candidatos aos Prémios à Eficácia é sinal de que as marcas estão a investir. E de que estão convencidas da eficácia das suas ações. Esta é a visão de Tiago Simões, diretor de Marketing do Continente e presidente do júri da edição deste ano. Nessa qualidade, diz que avaliar a eficácia é fundamental, mas também cada vez mais complexo.

terça-feira, 21 novembro 2017 11:40

O retorno como métrica da eficácia. A visão de Mónica Chaves

“Num período de recessão e consequente cortes sucessivos de budget, tornou-se cada vez mais premente a necessidade (óbvia) da obtenção de resultados e garantir o máximo retorno do investimento”. São palavras de Mónica Chaves, diretora-geral da Brandkey e membro do júri da edição de 2017 dos Prémios à Eficácia. Não obstante, questiona o que é a eficácia. “Obviamente não basta só a uma boa criatividade para se ser eficaz… Mas a eficácia varia consoante as disciplinas que são utilizadas para cumprir determinados objetivos e, por outro lado, do ciclo de vida do produto/marca”, atesta.

quinta-feira, 16 novembro 2017 12:17

A GfK patrocina os Prémios à Eficácia. António Salvador diz porquê

Desde 2014 que a GfK está associada aos Prémios à Eficácia. Uma associação que o diretor-geral da empresa em Portugal, António Salvador, justifica recorrendo a um artigo publicado na Briefing nesse mesmo ano: “No ano de 2014, ano em que a GfK não apenas patrocinou o evento, mas também participou ativamente, através da minha presença no júri, tive ocasião de referir, num artigo para a Briefing, o orgulho e a satisfação sentidos pela empresa, e genuinamente partilhados por mim, na associação gerada por este patrocínio”.

quarta-feira, 15 novembro 2017 12:17

Quais os desafios de avaliar a eficácia? Teresa Quintella responde

A eficácia é o principal objetivo de qualquer campanha ou ação de comunicação. É esta a visão de Teresa Quintella, da direção de Comunicação de Marca, Marketing e Inovação da EDP e membro do júri da 13.ª edição dos Prémios à Eficácia da Comunicação, de que a Briefing é media partner.

sexta-feira, 08 setembro 2017 09:40

97 estão na reta final dos Prémios à Eficácia

Foram 97 os casos que chegaram à lista de finalistas da 13ª edição dos Prémios à Eficácia, selecionados de entre os 114 inscritos. "Restantes Serviços e Administração Pública" é a categoria com mais candidatos a um troféu (11), seguindo-se "Utilização Criativa de Meios" e "Envolvimento de Comunidades (10 cada).

segunda-feira, 14 agosto 2017 12:43

Porquê premiar a comunicação tática? A Manuela e o Pedro respondem

Acompanhar a evolução da comunicação das marcas, na medida do contexto e da maior ou menor complexidade com que operam. Este é o posicionamento dos Prémios à Eficácia, nas palavras dos copromotores, Manuela Botelho, pela APAN, e Pedro Loureiro, pelo Grupo Consultores. Este ano, há 114 candidatos.

terça-feira, 30 maio 2017 12:57

E a marca mais eficaz é a Vodafone

A Vodafone, de acordo com o Effie Efectiveness Index, que acaba de ser divulgado. O top 3 global completa-se com a Coca-Cola e a McDonald's.

segunda-feira, 15 maio 2017 12:10

Nestes prémios, há lugar para a comunicação tática

"Comunicação Tática" é a nova categoria dos Prémios à Eficácia da Comunicação, cuja 13.ª edição arrancou hoje. O diretor de Marketing da Sonae MC, Tiago Simões, é o presidente do júri.

terça-feira, 28 março 2017 10:46

Nielsen faz recomendações de marketing

A Nielsen lança o Benchmark Media Optimizer, uma ferramenta inteligente de alocação de media. A solução visa permitir a todas as marcas receberem recomendações de marketing baseadas em dados e insights do setor independentemente da dimensão ou budget.

quinta-feira, 24 novembro 2016 13:21

Há uma valorização clara da eficácia. Palavra de presidente do júri

Há uma valorização clara da eficácia. Palavra de presidente do júriAs marcas querem ser eficazes na gestão dos seus recursos para obter resultados. É esta a visão de Teresa Lameiras, diretora de Marketing da Seat Portugal e presidente do júri da edição dos Prémios à Eficácia, que afirma não ter dúvidas de que esta mentalidade está enraizada nas organizações.

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