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O aumento do número de casos candidatos aos Prémios à Eficácia é sinal de que as marcas estão a investir. E de que estão convencidas da eficácia das suas ações. Esta é a visão de Tiago Simões, diretor de Marketing do Continente e presidente do júri da edição deste ano. Nessa qualidade, diz que avaliar a eficácia é fundamental, mas também cada vez mais complexo.

“Num período de recessão e consequente cortes sucessivos de budget, tornou-se cada vez mais premente a necessidade (óbvia) da obtenção de resultados e garantir o máximo retorno do investimento”. São palavras de Mónica Chaves, diretora-geral da Brandkey e membro do júri da edição de 2017 dos Prémios à Eficácia. Não obstante, questiona o que é a eficácia. “Obviamente não basta só a uma boa criatividade para se ser eficaz… Mas a eficácia varia consoante as disciplinas que são utilizadas para cumprir determinados objetivos e, por outro lado, do ciclo de vida do produto/marca”, atesta.

A eficácia é o principal objetivo de qualquer campanha ou ação de comunicação. É esta a visão de Teresa Quintella, da direção de Comunicação de Marca, Marketing e Inovação da EDP e membro do júri da 13.ª edição dos Prémios à Eficácia da Comunicação, de que a Briefing é media partner.

O diretor criativo executivo da Partners, Ivo Purvis, é o único português no júri da edição de 2018 do Eurobest, o festival europeu de criatividade que acontece em Londres de 28 a 30 de novembro.

Portugal está representado com dez criativos no júri da edição deste ano do El Ojo, o festival ibero-americano de criatividade. Vão contribuir para escolher os candidatos às várias categorias.

O partner e Chief Creative Officer da 004, João Gomes de Almeida, vai ser um dos jurados do Cristal Festival, que decorre de 13 a 16 de dezembro, em Courchevel (França).

Já se sabia que o CCO da FCB International, Luís Silva Dias, integra o júri executivo da próxima edição do LIAF – Lisbon International Advertising Festival. Sabe-se agora quem são os membros do grande júri e entre eles há nove representantes da criatividade feita em Portugal ou por portugueses no estrangeiro.

É o "mais relevante festival mundial que celebra a criatividade nas diversas áreas dos serviços de marketing e comunicação", foi assim que o CEO da Lift Consulting, Salvador da Cunha, descreveu o festival Cannes Lions. O elemento do júri de Public Relations foi o único a responder atempadamente ao convite da Briefing aos jurados portugueses em partilharem as suas expectativas.

Há dois portugueses no júri da 32.ª edição do El Sol, o festival ibero americano de publicidade: são eles Patrícia Araújo, da Publicis One, e Rui Lourenço, da Havas.

O Clube de Criativos de Portugal acaba de anunciar os jurados de mais uma categoria a concurso no próximo festival: a de Craf que, pela primeira vez, terá direito a um júri próprio, liderado por Maria João Andrade.