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“Vive como se fosses uma alface do Lidl” ganhou o Grande Prémio à Eficácia, mas passou também a fazer parte do léxico do País. Quem o diz é a head of Marketing, Filipa Appleton, que vê esta distinção com orgulho e como um reconhecimento do trabalho árduo e de equipa que foi investido na campanha.

No que toca ao planeamento de meios - para o CEO da MediaCom, Ricardo Clemente -, “é praticamente impossível acertar na fórmula 100 por cento eficaz”. O desafio passa por interpretar o ecossistema de media para se conseguir chegar perto da solução. A MediaCom superou-o e acertou na equação, afinal foi reconhecida como Agência de Meios do Ano, nos Prémios à Eficácia.

A campanha “Alface do Lidl”, que O Escritório criou para o retalhista e que teve planeamento de meios da Havas Media, sagrou-se vencedora do Grande Prémio à Eficácia, na XV edição desta iniciativa da APAN e da Exoticology, cuja gala decorreu esta quinta-feira. A Fullsix voltou a ser a Agência Criativa do Ano e a MediaCom conquistou o título de Agência de Meios do Ano.

Transparência. Este é um dos desafios atuais da indústria do marketing. Transparência na relação entre anunciantes e agências. Transparência na presença das marcas no digital. É a leitura que Manuela Botelho, secretária-geral da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes há 15 anos, faz do setor, para advogar a necessidade de boas práticas.

Como manter a eficácia quando se está em permanência no palco da comunicação? Esta foi a pergunta colocada ao diretor de media & social media da Sonae MC, Miguel Nunes de Almeida, na qualidade de jurado da XV edição dos Prémios à Eficácia.  A resposta é que estar no top of mind dos consumidores é desafiante.

Boas estratégias de comunicação. Foi o que a diretora de Marketing da Galp Energia, Joana Garoupa, viu nas 172 candidaturas aos XV Prémios à Eficácia, a cujo júri presidiu. Boas estratégias de uso do digital, de utilização de influenciadores, de conteúdos. O que lhe permite concluir que o mercado português está ativo e ávido de demonstrar a eficácia. Os mais eficazes são conhecidos amanhã, dia 21.

A comunicação de uma marca e a avaliação das suas campanhas pode ser medida sob diversas vertentes. Por um lado, temos a análise da comunicação tradicional em todos os suportes, identificando ocorrências e criatividades nos vários meios tradicionais.

O que aporta a análise do mercado à eficácia de uma campanha? Esta foi a pergunta que colocamos a Paula Brandão, da Research Nestlé, aqui na qualidade de jurada dos XV Prémios à Eficácia. E a resposta é que uma correta análise do mercado é o primeiro passo para uma estratégia de sucesso.

Na ronda aos jurados dos Prémios à Eficácia, quisemos saber de Luís Veríssimo quais são as principais ferramentas da eficácia. Afinal, integra a Academia APAN. A resposta vem com uma reflexão sobre como comunicação aproveita as oportunidades do dia a dia. Com inspiração no lema dos Jogos Olímpicos.

Porque premeiam a eficácia e a eficácia é o que devemos ter quando procuramos resultados. Então, se procuramos resultados, estes mesmos traduzem-se em vender mais, em mais crescimento, mais pessoas a trabalhar, mais distribuição dessa riqueza, criar mais riqueza com criação de valor e, assim, mais pagamento de impostos, no fundo, mais riqueza e desenvolvimento para o nosso País. É bom e fácil de perceber quando todos saímos a ganhar.