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No grande consumo, eficácia é sinónimo de vendas. Quem o afirma é o diretor de Marketing da Henkel, José Afonso, com quem prossegue hoje a ronda pelos jurados da XV edição dos Prémios à Eficácia.

O diretor-geral da Initiative, Francisco Teixeira, é o jurado que se segue nesta ronda pelo júri da XV edição dos Prémios à Eficácia.  E entende que, do ponto de vista do planeamento de meios, eficácia é conseguir entregar um retorno de investimento elevado.

Um criativo valoriza a… criatividade. É o que diz Edson Athayde, CEO da FCB Lisboa, que inaugura uma ronda pelos membros do júri da XV edição dos Prémios à Eficácia, de que a Briefing é media partner.

“Hoje, acredito que todos os intervenientes neste enorme mercado que é a Comunicação lato sensu têm esses prémios como referência, sejam anunciantes, agências de publicidade, agências de meios ou até os próprios meios”.  A convicção é do diretor-geral da Tempus Internacional, João Santos, aqui na qualidade de presidente do júri da edição de 2018.

A eficácia é o que todos os anunciantes querem atingir com as suas campanhas. Este é o entendimento da diretora de Marketing e Comunicação na SEAT Portugal, Teresa Lameiras, considerando que ser distinguido nos Prémios à Eficácia constitui a “cereja no topo do bolo”: É o premiar de um trabalho bem feito e um desafio que fica para que cada equipa no próximo ano se desafie a ir mais longe”, justifica, acrescentando que “esse é o mérito de premiar a excelência”.

“O objetivo último dos anunciantes e das suas agências é conseguir criar e implementar uma campanha eficaz.” É nisto que acredita o diretor de Marketing do Continente, Tiago Simões, e presidente do júri nos XIII Prémios à Eficácia.

“Os Prémios à Eficácia são o maior reconhecimento para uma campanha de comunicação, para os anunciantes e para as agências”. As palavras são de João Araújo, diretor de Ativação de Marca da Johnson & Johnson Consumer Health, presidente do júri na XI edição, isto é, em 2015.

“O mundo mudou. O mercado também. E sobretudo o consumidor.” É assim que a diretora-geral da PrimeDrinks, Cláudia Portugal, olha para a evolução registada desde 2011, ano em que presidiu ao júri dos Prémios à Eficácia.

A eficácia continua a ser um parâmetro fundamental, não obstante todas as mudanças ocorridas no mundo das marcas e do marketing. É esta a visão de Luís Prata, a quem coube, em 2014, presidir ao júri dos Prémios à Eficácia.

Luís Rodrigues é o protagonista que se segue nesta ronda por ex-presidentes do júri dos Prémios à Eficácia. Desde que desempenhou essa função, em 2010, mudou de ramo de atividade: era, então, administrador da TAP, é hoje CEO da NOVA School of Business and Economics. Entre os dois setores, identifica semelhanças no que toca à proposta de atrair a atenção e o interesse, mas, em tudo o mais, vê diferenças.