A imagem recorre ao teste de Ishihara, utilizado em consultas médicas para testar a visão em casos de daltonismo. Para uma visão normal, a imagem mostra apenas bolhas verdes e castanhas. Para um daltónico, é a palavra "life" que se destaca.
A ideia – explica fonte da Essencius – é focar a campanha numa minoria e despertar a curiosidade dos consumidores.
A campanha dinamarquesa está a circular no digital, redes sociais e outdoors.
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