O rebranding, liderado pelo fundador do estúdio, Eduardo Aires, conta com design de projeto Ana Simões e Raquel Rei, e fotografia de Alexandre Delmar.
A equipa do White Studio partiu do pressuposto de que, para cada pessoa, o Porto é único, tendo-se proposto criar uma identidade visual que fosse um sistema vivo. O Porto, explica, precisava de mais do que um ícone ou um logo. Precisava de complexidade, de vida, de histórias, de personalidade. Daí ter sido acrescentado um ponto ao nome da cidade.
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