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A Coca-Cola tem uma nova diretora-geral em Portugal: trata-se de Sandra Leal Vera-Cruz, que assumiu as funções após 13 anos na empresa. Com esta nomeação, a marca possui, pela primeira vez, uma liderança local exclusivamente portuguesa.

A Coca-Cola está a lançar um novo propósito de marca na Europa: “Better when we’re open” (“Melhor quando estamos abertos”), que irá consubstanciar a base do seu marketing para 2020 e 2021.

Abertura, união, tolerância e positividade são o “Purpose” da nova campanha da Coca-Cola, ao nível europeu. O claim “Estás aberto a dar a mão a quem mais precisa?” transmite a componente solidária da mesma, que irá doar 50 mil euros à associação Corações Com Coroa. O protocolo, firmado esta segunda-feira, no Palácio Rocha Conde d’Óbidos, em Lisboa, assinala o lançamento do anúncio em Portugal, o qual será veiculado até 29 de fevereiro, em televisão, redes sociais e pontos de venda.

Dois anos depois de ter extinto o cargo de Chief Marketing Officer (CMO), a Coca-Cola recupera-o. E o sucessor de Marcos de Quinto, cuja saída da empresa levou então à restruturação, é o presidente para a região Ásia Pacífico, Manolo Arroyo.

Na ronda por ex-presidentes do júri dos Prémios à Eficácia, paramos na quinta edição: os jurados foram liderados por José Alberto Antunes, atual diretor Criativo e de Comunicação Global da Coca-Cola. É a partir de Atlanta, nos Estados Unidos, que olha para o marketing made in Portugal para afirmar que “está perfeitamente ao nível do melhor que se faz internacionalmente”.

A Diesel e a Coca-Cola juntaram-se para criar uma coleção de vestuário feita de materiais reciclados, incluindo garrafas de plástico. A ReCollection vai estar à venda a 7 de outubro.

A Coca-Cola escolheu Augusto Fraga, realizador da Krypton, para fazer o anúncio internacional Coke & Meal. É a primeira vez que o profissional trabalha com a marca a nível global.

É sob o mote “Sente o Verão” que a Coca-Cola apresenta a sua mais recente campanha, na qual vai sortear viagens para destinos paradisíacos, entre outros prémios, com o intuito de tornar esta época do ano “inesquecível” para os portugueses.

“É hora de nos juntarmos a comer”, diz a Coca-Cola na sua nova campanha. Assinada pela Mercado/McCann, a publicidade destaca o papel da comida enquanto elo de ligação entre as pessoas.

A Coca-Cola lança a campanha “One Way Or Another”, que celebra a possibilidade de escolha dos consumidores entre as opções com e sem açúcar. A publicidade, assinada pela McCann EMEA, estará presente em 39 universidades do País, nos elétricos, no ecrã gigante do El Corte Inglés, em outdoors e múpis, nas estações de autocarros e nas redes sociais.